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經銷商經營管理能力提升

課程編號:7982

課程價格:¥20000/天

課程時長:2 天

課程人氣:2080

行業類別:建筑建材     

專業類別:經銷商 

授課講師:李治江

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
經銷商 區域經理 業務員

【培訓收益】
引導經銷商居安思危,建立正確的市場競爭意識和積極的生意觀念;
 兩種賺錢方法幫助經銷商轉型;創新贏利模式和規范內部管理體系;
 四種市場推廣手段引導經銷商從傳統“坐商”向新型“行商”轉變;
 三大核心動作打造具有核心競爭力的家居建材門店從而實現銷售倍增。


第一單元:經銷商生意的重新認識
 
一、經銷商的挑戰與機會
_經銷商在生意拓展上面臨的挑戰
_經銷商生意的四種不同銷售模式
案例分析:中小經銷商的四種死法
二、新生代經銷商如何賺錢
1、差異化策略:贏利模式創新
_什么是經銷商的贏利模式;
-利潤和投資回報率(ROI)分析;
-經銷商贏利模式創新的八個方法
2、低成本策略:從夫妻老婆店到公司化運營
_從夫妻店向公司化轉型要過九座橋
-實現公司化運營經銷商的五項修煉
案例分析:上海經銷商老潘的生意經
解決問題:
同質化經營導致經銷商的利潤日漸微薄,在競爭日趨激烈的市場環境下,經銷商要想在區域市場站穩腳跟,有兩個出路可以選擇:差異化競爭或(和)公司化運營。
 
 
第二單元:經銷商區域市場營銷
三、經銷商區域市場營銷
1、精準營銷:小區推廣走出去
-小區推廣:廣告、服務站、人員掃樓
案例分析:馬鞍山鋼城花園服務站成功運作
2、關系營銷:影響人群搭人脈
-針對設計師、裝修工人的情感營銷
案例分析:衢州宣老板的會員卡營銷
3、聯盟營銷:做大平臺創多贏
-異議聯盟的組織與博弈
案例分析:冠軍聯盟的“超級團購”
4、網絡營銷:濕營銷沒那么難
家居建材網絡營銷的六種玩法
案例分析:家裝日記是這么寫成的?
解決問題:
家居建材產品銷售坐等生意上門的時代早已成為歷史,走出去找人,靠關系拉人,做活動聚人,用網絡影響人,能否把顧客拉動自己的店里是檢驗經銷商區域市場營銷能力的重要指標。
 
 
第三單元、經銷商門店精細化管理
四、經銷商門店精細化管理
1、選好貨,產品組合策略
-產品角色劃分:五種品類角色分析
-產品管理原則:八大原則持續賣翻
-產品庫存管理:四個指標快進開出
案例分析:浙江某經銷商的銷售報表
2、找對人,門店團隊管理
-找到優秀苗子:優秀導購能力模型
-復制銷售尖兵:三大戰役組建系統
-激勵銷售團隊:十大絕招留住人心
案例分析:打造團隊明星“鴻雁隊”
3、做對事,門店經營管理
-門店陳列技巧:迎合顧客購買習慣
-營造門店氛圍:感官刺激體驗營銷
-優化銷售流程:門店銷售動作分解
-促銷活動創新:門店實戰促銷活動
案例分析:高端門店的五種感官刺激體驗
解決問題:
讓走進店里的顧客買得更多,買得更貴,這就需要經銷商學會打造一個具有留人賣貨的超級賣場,選好貨、找對人、做對事是打造一個賣場競爭力的三大關鍵因素。
 
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