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杭州營銷管理培訓中淺析五大時尚營銷概念帶給企業的效應

時間：2014-04-03

企業在進行營銷活動的時候，一般都很注重營銷手段，這有錯嗎？肯定是沒錯的，但是是不是企業注重了營銷手段就一定會有很大的收益嗎？不一定，其實企業在進行營銷活動的時候更應該結合自己企業所營銷的產品的屬性，這里更加強調的是應該將營銷概念融入進去，《杭州營銷管理培訓手冊》一書將為您例舉出五大時尚營銷概念。

概念一、健康概念
人們對健康概念也愈來愈重視，不再是因為生病才有醫療需求，預防醫學的觀念已深入人心，這可從數年前曾風靡一時的靈芝、蘆薈，到近期蕃茄產品的熱賣中得到印證，甚至現在坊間多了很多健身俱樂部、養生餐廳等，就連飲用水也因強調有益健康而大賣。

概念二、個性化概念
所謂個性化概念可以分成兩種，一種是商品個性化，主要是抓住時下年輕人多變、求新、個人意識高漲的特質，將自我意識形象化，為每位客戶量身打造獨一無二的個性化商品，像個性化吊飾、人像等，滿足消費者潛在的自戀情結，因而產生商機。而另一種則是店鋪個性化，由于國內許多零售服務業已進入完全競爭的階段，因此現階段開店的致勝關鍵，是讓消費者產生認同感，開具有個性的獨特店鋪。

概念三、教育概念
符合教育概念的行業極具賺錢潛力。專家認為，隨著雙薪家庭的比例愈來越高，望子成龍的心態，讓父母在教育子女的投資上毫不吝嗇，因此造就了兒童文教業市場的基礎。而上班族則因為失業率攀升，驚覺到現在是人求事的時代，為加強競爭力多積極培養第二專長，于是讓成人補教業商機浮現。

概念四、女性概念
女性經濟日漸獨立自主，消費力提高，很多產品紛紛以女性為目標市場。過去的租書店以青少年為主要客層，而某地的十大花蝶館同樣是租書店，客層卻轉向女性。另外，專為女性推出的信用卡，也是著眼于女性的強大消費力。而且，以往創業老板多為男性，但現在男性與女性想創業的比例大致為一比一，女性創業意愿提高，也是女性概念店經營迅速發展的原因。

概念五、平價概念
從零售業態發展來看，越是發達國家，平價概念的發揮越極致，因此像是美國、日本等國家，處處可見大型過季商品購物中心，而日本的百元商店也因此創下亮眼的業績。另外，產業競爭日趨激烈，也是平價概念店盛行的原因之一。整體看來，平價概念的創業業種，投資門檻以餐飲業較易進入。

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