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水平營銷:跳出盒子的思考

課程編號:7472   課程人氣:2154

課程價格:¥5000  課程時長:2天

行業(yè)類別:不限行業(yè)    專業(yè)類別:營銷管理 

授課講師:芮新國

課程安排:

       2013.3.21 深圳



  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
總經(jīng)理/副總經(jīng)理,營銷總經(jīng)理/營銷副總經(jīng)理/CMO/運營總監(jiān),營銷經(jīng)理/銷售經(jīng)理/產(chǎn)品經(jīng)理,從事營銷工作的專業(yè)人員

【培訓收益】


1.小組游戲
    1) 讀報
    2) 小組成果匯報
2.科特勒經(jīng)典營銷體系回顧
    1) 科特勒STV三角模型賞析
    2) 視頻:科特勒談營銷
    3) 視頻:科特勒談品牌
3.為何需要“水平營銷”?
    1) 市場演變線路圖
    2) 超競爭時代的“創(chuàng)新”挑戰(zhàn)
    3) 傳統(tǒng)營銷創(chuàng)新困境
4.“縱向營銷”創(chuàng)新技巧剖析
    1) “縱向營銷”創(chuàng)新的6種方法
    2) “縱向營銷”思維模式的優(yōu)劣勢比較
5.“水平營銷”實施過程
    1) 何謂“水平營銷”?
    2) “水平營銷”模式講解
    3) “水平營銷”3個步驟
    4) 兩種營銷創(chuàng)新模式的互補與比較
6.“水平營銷”步驟一:尋找焦點
    1) 尋找焦點:市場層面的6個維度
    2) 尋找焦點:產(chǎn)品層面的4個要素
    3) 尋找焦點:營銷組合的3大模塊
    4) “兩只眼睛”工具的綜合運用
7.“水平營銷”步驟二:橫向置換
    1) 認識水平思維的六大方法
    2) 運用“替代法”進行橫向置換
    3) 運用“反轉(zhuǎn)法”進行橫向置換
    4) 運用“組合法”進行橫向置換
    5) 運用“夸張法”進行橫向置換
    6) 運用“去除法”進行橫向置換
    7) 運用“換序法”進行橫向置換
8.“水平營銷”步驟三:建立聯(lián)結(jié)
    1) 創(chuàng)意:追蹤購買、使用過程
    2) 創(chuàng)意:變消極為積極
    3) 創(chuàng)意:可能的情境
    4) 三種聯(lián)結(jié)技巧的實際運用
9.水平營銷的全程操作與總結(jié)
    1) 兩種營銷模式比較
    2) 兩種營銷模式的互補性
10.“水平營銷”的實施與管理
    1) 創(chuàng)新型企業(yè)的3個體系
    2) 水平營銷的管理
11.“水平營銷”全程操作與總結(jié)
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