【培訓(xùn)對象】
中層管理者

【培訓(xùn)收益】
踩準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)營銷變化的走勢，一堂課，盡知大數(shù)據(jù)營銷、O2O、大移動營銷、新視覺傳播、定制與體驗消費、廣告重定向等所有新模式。

 主講：鄧超明老師，12年全網(wǎng)整合精準(zhǔn)營銷及互聯(lián)網(wǎng)（移動互聯(lián)網(wǎng)）營銷實戰(zhàn)管理經(jīng)驗，知名全網(wǎng)整合精準(zhǔn)營銷、大數(shù)據(jù)營銷及新媒體營銷專家，主持參與過100多家大中型企業(yè)的營銷項目，已主講120多場課，擔(dān)任贏道顧問首席合伙人、中國電子商務(wù)協(xié)會消費金融專委會營銷專家。

專職講師助理：楊老師  聯(lián)系手機(jī)：15957791970    微信號：15957791970   QQ號：  3258758993 歡迎咨詢聯(lián)系。

 

第一講：揭開移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的神秘面紗

10分鐘搞清楚移動互聯(lián)網(wǎng)營銷是個什么梗

天下大勢！移動互聯(lián)網(wǎng)營銷現(xiàn)狀深度洞察

價值判斷：為什么要布局移動互聯(lián)網(wǎng)營銷

經(jīng)驗總結(jié)：移動互聯(lián)網(wǎng)營銷成功的6大關(guān)鍵點（成功案例的共性）

最具代表性的10大移動互聯(lián)網(wǎng)營銷案例呈現(xiàn)及點評

案例呈現(xiàn)與360度全景分析：

浙江廣廈30周年移動整合營銷案例：微信網(wǎng)頁點擊1500萬，報名數(shù)133萬

康師傅移動互動營銷：手機(jī)登陸微領(lǐng)地，簽到發(fā)微博，線下領(lǐng)取每日C

李寧：輕呼吸，聽見跑，跑步記錄呼吸聲并上傳，競猜投票領(lǐng)獎

優(yōu)衣庫的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷案例點評

第二講：移動互聯(lián)網(wǎng)營銷十二大模式詳解

一、粉絲營銷

粉絲從哪里來？吸引并沉淀粉絲的五大平臺優(yōu)劣勢詳解

微信訂閱號、微信服務(wù)號、手機(jī)QQ群、微信群等
企業(yè)實施粉絲營銷的6步法

如何用內(nèi)容留粉絲

如何借助活動粘住粉絲

    案例展現(xiàn)及分析：小米粉絲營銷案例全面解讀。東風(fēng)標(biāo)致“獅粉”粉絲營銷案例點評。玖富粉絲營銷案例謎底詳解。美麗說的粉絲營銷之路。

二、自媒體營銷

自媒體將企業(yè)營銷帶上新高度

企業(yè)營銷可用的自媒體平臺比較分析：公眾號、微博號、頭條號等

實戰(zhàn)之路：企業(yè)做好自媒體營銷的六個步驟

一劍穿心：微信自媒體打造兵法

大戰(zhàn)四方：企業(yè)微博大號運營兵法，如何運營企業(yè)自有的認(rèn)證微博

號令群雄：頭條號運營實戰(zhàn)兵法

壓箱底的干貨！自媒體營銷成功的6個關(guān)鍵點

案例展現(xiàn)及分析：（1）7天酒店如何運營幾百萬會員的微信公眾號。（2）海爾的自媒體矩陣，還能收廣告費。（3）萬達(dá)的自媒體軍團(tuán)。（4）京東的精彩自媒體。（5）戴瑞珠寶微博大號案例分析。（6）WIS護(hù)膚品牌微博營銷案例。

三、移動口碑營銷

用移動口碑提升銷售轉(zhuǎn)化率

點評類應(yīng)用與購物分享類網(wǎng)站的比較分析，比如大眾點評、口袋購物、一淘、蘑菇街、美麗說等。

企業(yè)如何展開移動口碑營銷

四、移動公關(guān)營銷

移動端應(yīng)用的欄目冠名、新聞投放、公關(guān)活動、資源互換等

移動公關(guān)營銷價格比較分析

轉(zhuǎn)化率效果與投入產(chǎn)出比點評

案例點評：（1）東風(fēng)本田 XR-V微信“小v”表情。（2）陸風(fēng)汽車X5 8AT微信上市發(fā)布會活動營銷。

五、移動廣告營銷

各種移動廣告形式的介紹及案例展示

朋友圈廣告、移動網(wǎng)盟廣告、移動端的圖片廣告（banner旗幟、開屏、退屏、全屏等）；富媒體廣告；移動端視頻貼片與角標(biāo)廣告；積分墻廣告；原生廣告（信息流廣告、插播、激勵互動等）

移動廣告投入產(chǎn)出比分析

移動廣告營銷成敗的五大關(guān)鍵點

案例：（1）金領(lǐng)冠《爸爸去哪兒》手游聯(lián)合LOGO、多頁面冠名、道具植入等跨屏營銷。（2）“淘在路上”移動廣告推廣案例。（3）Galaxy note 4用心對話移動廣告推廣案例。

六、移動視頻營銷

短視頻硬廣告

創(chuàng)意短視頻

視頻貼片與插播

視頻APP開頻與過渡頁面懸浮廣告

視頻植入營銷實戰(zhàn)兵法

七、移動電商營銷

移動電商營銷的全面解讀

手機(jī)淘寶的建設(shè)與運營

京東手機(jī)客戶端的建設(shè)與運營

楚楚街、口袋購物、微店網(wǎng)、V店、有贊等微店經(jīng)營

移動電商分銷體系搭建與運營。

    八、移動植入營銷

植入微信大號的熱門文章

植入新聞客戶端的文章

視頻情景與道具的植入

案例：《什么？梅長蘇沒死？》《長得丑該怎么辦》《我為什么讓孩子從1歲半開始學(xué)英語》《要孩子學(xué)習(xí)，還是要孩子快樂？老子都要！》《我是如何從極度自卑變成死不要臉的》《她的人生全是Easy模式》《粉色怎么穿，才能甜而不膩》《什么人，讓男神都擔(dān)心配不上她》《真正好看又好穿的十雙高跟鞋》等50篇微信熱文與營銷新聞熱文分析。

    九、移動場景營銷

    線上數(shù)據(jù)采集，用戶地理位置鎖定，用戶畫相，以及營銷信息匹配。

移動場景營銷實施步驟解析

八種移動場景營銷操作兵法

移動場景營銷的三個關(guān)鍵點

十、移動店面營銷

用移動營銷工具改進(jìn)店面銷售，從坐銷、行銷向隨時隨地銷售升級；導(dǎo)購銷售工具的移動化；用戶數(shù)據(jù)采集與分析的移動化。

十一、移動分銷：微商體系；經(jīng)銷商開發(fā)與管理的移動化。

十二、移動整合營銷：對多種移動思維、內(nèi)容與移動端渠道資源的組合。

移動整合營銷解讀

企業(yè)如何制定移動整合營銷策略

企業(yè)如何實施移動整合營銷

移動整合營銷成敗關(guān)鍵點

移動整合營銷要求的資源配置

第三講：移動互聯(lián)網(wǎng)營銷十八兵器

兵器一：微信訂閱號營銷

公眾號基本知識全解：分類、如何開通與認(rèn)證、如何推送

如何找準(zhǔn)公眾號的定位、戰(zhàn)略聚焦及用戶需求

內(nèi)容策劃、創(chuàng)作與推送時間安排

有轉(zhuǎn)發(fā)量、打開率及深度閱讀的內(nèi)容是怎么煉成的？

如何編輯一篇讓人看著舒適、有閱讀興趣的公眾號文章

如何激活粉絲的活躍度：轉(zhuǎn)發(fā)與留言評論（更精彩完整的課程大綱，請聯(lián)系鄧?yán)蠋熤項铒w先生，QQ：3258758993  電話：15957791970  微信：15957791970）

 

鄧超明老師，12年消費者研究、品牌打造、全網(wǎng)整合精準(zhǔn)營銷及新媒體互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)經(jīng)歷，6年電商O2O新零售實戰(zhàn)研究，新零售營銷實戰(zhàn)深度研究者，中國電商協(xié)會消費金融專委會首席營銷專家，消費金融營銷實戰(zhàn)研究者

服務(wù)過100多家大中型企業(yè)，操盤管理過400多起營銷實戰(zhàn)案例，研究有100多家企業(yè)的品牌建設(shè)、營銷、電商O2O新零售與轉(zhuǎn)型升級案例，截至2016年已培訓(xùn)學(xué)員1萬多名，“互聯(lián)網(wǎng)+資本+品牌”流派聯(lián)合創(chuàng)始人，業(yè)內(nèi)譽為“頗具實戰(zhàn)影響力的策劃推廣人、財經(jīng)作家與培訓(xùn)師”。

專注領(lǐng)域：品牌建設(shè)、新媒體互聯(lián)網(wǎng)營銷、電商O2O新零售、分銷網(wǎng)點再造、業(yè)務(wù)人員新營銷能力提升 

新零售營銷實踐者、新零售營銷智庫創(chuàng)始人，“互聯(lián)網(wǎng)+品牌+資本”流派聯(lián)合創(chuàng)始人

中國電子商務(wù)協(xié)會消費金融專業(yè)委員會副秘書長、首席營銷專家

消費金融營銷實戰(zhàn)深度研究者、消費金融營銷創(chuàng)新課題組負(fù)責(zé)人

20多家大中型企業(yè)商學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)營銷與電商導(dǎo)師

10多年專注于制造業(yè)實業(yè)與金融業(yè)等，同時對教育培訓(xùn)、文化創(chuàng)意等行業(yè)有一定研究。

鄧超明老師曾在多家知名互聯(lián)網(wǎng)、制造業(yè)及金融IT咨詢企業(yè)任職，并且是《市場觀察》雜志營銷理事、中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心專家委員、中國電子商務(wù)協(xié)會消費金融專業(yè)委員會網(wǎng)絡(luò)營銷核心專家、中國文化產(chǎn)業(yè)研究協(xié)會營銷專家顧問、工業(yè)品營銷研究院特聘顧問，同時擔(dān)任50多家大中型企業(yè)營銷顧問。