【培訓對象】
公關部、品牌部、營銷部、黨群部、總裁辦、辦公室等部門負責人

【培訓收益】

一、 公共關系:作為一種戰略思維
公共關系的起源發展公共關系的三種職能公共關系在企業中的應用公共關系如何提升企業的美譽度如何利用公共關系手段提升品牌知名度 案例分析:跨國企業如何應用公共關系策略助力市場銷售
二、公關向左，廣告向右
1、公關的沒落與廣告的崛起
2、廣告的沒落:邊際效應不斷下降、無法應對企業危機
3、公關營銷時代的到來:風與太陽的比喻
4、公關:出色新聞策劃創造銷售奇跡
案例:史玉柱七篇公關軟文打開腦白金市場
5、公關與廣告的區別
公關營銷準確影響目標受眾:
多樣化的公關營銷手法贏取客戶深層次認同
公關:以第三者角色打動客戶
6、營銷協同:公關與廣告的合力
7、公關的使命:優先進入人心勝過優先進入市場
8、產品推廣:公關向左 廣告向右
9、品牌塑造:公關是拉力，廣告是推力
10、競爭突圍:公關與廣告的交叉情感溝通
11、公關與廣告有機整合
三、公關:從品牌認可到品牌塑造
1、公共關系打造企業品牌:品牌認可、品牌增值、品牌塑造
2、新聞公關:披著新聞外衣的營銷利器
案例:格蘭仕:公關的成功推進企業的成功
3、新聞公關如何為企業創造傳播機會?
主動創造有利新聞輿論環境、制造新聞話題，吸引外界注意力
新聞公關三點原則
4、營銷造勢:從新聞公關開始
案例:城建集團/南沙濱海花園新聞公關策劃
5、營銷造勢的四點原則
新聞公關:營銷奇兵阻擊對手
案例:僑興手機阻擊波導女人星
暗戰攻防，企業如何應對惡意競爭
收集競爭情報，監控競爭對手行動 速度制勝，攻擊自己勝過被敵人攻擊給對手以強大的報復震懾感，令競爭對手不敢輕舉妄動 6、打造企業強勢品牌之危機管理
雀巢公關失敗在哪里
杜邦"特富龍"危機公關給中國企業的啟示
危機管理五項原則
危機公關最高原則:爭取民心永遠比爭取市場更為重要
四、 政府公關的基本原則與技巧
1、政府公關的核心要點
2、向微軟、安利學習政府公關策略
3、成功政府公關的三項原則
4、新市場環境下，中國企業應該如何進行政府公關
5、如何找到政府需求與企業需求的聯接點?
6、政府公關的五大誤區
案例:萬科王石的政府公關智慧
政府公關:上層關系決定營商環境
政府公關之政治推動法
政府公關之政治安全術
跨國企業政府公關準則
五、公關策劃:從取勢到造勢
向蒙牛學習公關策劃
中國公關策劃的三個特點
公關策劃的借勢原則
案例分享:通用汽車如何進行公關借勢
練習:2011年企業如何進行公關借勢策劃 

 現任中山大學公共傳播研究所研究員，中國建設部科技司FTEI項目（中荷合作大型政府項目）特聘信息擴散顧問，全球品牌網首席危機管理專家。

中國式企業危機管理理論的提出者與實踐者，管理過業界多起著名危機事件，專著《中國式企業危機管理》在業界有廣泛的影響力。
先后擔任中國最頂尖的公共關系集團——宣亞國際傳播集團、藍色光標公共關系機構策略顧問，為多家500強企業過提供聲譽管理、危機公關、品牌傳播方面的咨詢。
華娛衛視《CEO實話實話》欄目、廣州電視臺《經濟頻道》新聞顧問、資深財經時事評論員，兼任《中國證券報》、《國際公關》、《成功營銷》等多家主流財經媒體專欄作家，。
出版個人專業著作：
《中國式企業危機管理》（廣東經濟出版社）
《創意營銷傳播：營銷3.0時代的制勝之道》（遼寧科學技術出版社）
《網絡危機管理——web2.0時代危機應對之道》(暨南大學出版社)
《營銷造勢》（暨南大學出版社）
《從三鹿危機看中國式企業危機管理》（視頻光盤）
《寒冬來臨，汽車企業如何應對危機？》主講嘉賓（廣州電視臺經濟頻道“對話財經界”專題節目）

景新曾服務客戶 揭陽移動、河南移動、鄭州移動、山東移動、廣州移動、深圳移動、汕頭移動、東莞移動、寶雞移動、高明移動等

林景新擅長課程 傳播技巧、資源管理規劃與危機管理
公文寫作與公文管理辦法

• 公共關系學

   

  第一章：什么是公共關系 一、公共關系的定義 二、公共關系的目的 三、內部公共關系與外部公共關系 四、良好的公共關系與不良的公共關系 第二章：與要害部門的公共關系 一、與政府單位的關系 二、與新聞媒體的關系 三、與上級主管的關系 四、與金融單位的關系 五、與當地社區的關系 六、與消費者的關系 綜合案例：在麗江..

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