課程設置 
情景演練、案例分析討論、游戲感悟、互動交流、沙盤演練、現場解答
 
課程大綱
一、經典理論－－品牌的注解
二、經典理論－－品牌命名
1、易讀、易記原則
2、暗示產品屬性原則
3、啟發品牌聯想原則
4、與標志物相配原則
5、適應市場環境原則
6、受法律保護原則
實戰案例－－臺北榮民總醫院裂變式發展的二大法寶
三、經典理論－－品牌的特征
1、品牌的自身屬性特征
2、品牌的社會屬性
實戰案例－－襄樊市中心醫院"三套車"打造醫療品牌
四、經典理論－－醫院品牌經營的評估
1、醫院品牌經營評估的內容
2、醫院品牌的內容
社會認知情況 同行認知情況 上級認知情況
媒介認知情況 個性認知情況
3、醫院品牌經營評估的意義
品牌價值是醫院科技含量的體現 品牌價值就是醫院的無形資產
品牌價值是醫院經營業績的體現 品牌價值決定醫院競爭力
五、經典理論－－品牌的價值體現
六、經典理論－－知名品牌效應
1、輻射效應 
2、宣傳效應 
3、磁場效應 
4、裂變效應 
5、凝聚效應
實戰案例－－同仁醫院把"品牌"打到開發區
七、經典理論－－品牌營銷概念
1、何謂品牌營銷
2、如何樹立品牌營銷意識
品牌品質意識 品牌識別意識 品牌信譽意識
品牌市場意識 品牌危機意識
八、經典理論－－如何確立品牌營銷的優勢
1、主動拓展生存空間 
2、注入有效資本 
3、擺脫醫院坐地經營觀念
4、發揮品牌互動的整體優勢
實戰案例－－看醫院的品牌意識
九、經典理論－－打造品牌的意義
1、沒有品牌的醫院難以生存下去
2、只要做到第一
3、醫療質量與服務質量是醫院品牌的二大基石
4、規范與細節沉淀為品牌
5、擁有市場的捷徑是擁有具有市場優勢的品牌
十、經典理論－－品牌營銷
1、建立品牌關系--品牌營銷增值
2、獨特的營銷--品牌營銷的有效工具
3、培育品牌--品牌營銷的主要過程
實戰案例－－香港伊麗沙伯醫院推行"愛心營銷

著名品牌營銷專家

中國實戰營銷的杰出代表

中國十大杰出營銷人

美國《福布斯》重點推薦的營銷實戰專家

新加坡《聯合早報》專門撰文推薦優秀實戰型企業顧問和培訓導師

清華大學、北京大學、浙江大學高級工商管理總裁班導師

人民日報社市場報等8家權威媒體和機構認定的“中國品牌建設突出貢獻獎”獲得者

國務院中國企業改革與發展研究會認定的“中國養生品牌策劃第一人”

《哈佛商業評論》特約專欄財經作家

《中國證券報》特約品牌顧問

國家質監總局《品牌》雜志專家團首席專家

《銷售與市場》培訓聯盟專家講師

2010影響中國美業年度總評榜10強美容講師

中國最具影響力的營銷策劃100人之一
 
于斐先生因其出色的工作業績和務實作風受到了社會各界的高度評價和一致好評，并多次與原國家領導人以及國家部委領導吳階平、彭佩云、錢信忠、齊謀甲、關舟等領導合影或題詞留念。其“低成本實戰營銷”和“價值營銷”、“科普營銷”等理念先后受到法國歐萊雅集團、安利集團、日本資生堂、哈爾濱三精制藥、上海國資委等眾多知名集團和機構推崇和贊譽。 　

于斐先生現任世界策劃人聯合會（WUS）理事、第六屆亞洲藝術盛典青少年才藝大賽品牌顧問、美國紐約中央州立大學特邀專家、重慶市品牌學會專家顧問、中國國際健康科學研究院副理事長、主持策劃了幾十個在國內外深具影響的政府公關和企業營銷、實戰推廣案例，被美國科特勒集團納入《中國營銷創新文庫》。

二十多年的營銷生涯，服務過眾多著名品牌，其營銷實戰案例先后在《人民日報》、《歐洲時報》、日本《讀賣新聞》、《東方時報》、新華社“報紙摘要”、《亞洲新聞人物》周刊、新加坡《聯合早報》、《參考消息》、鳳凰衛視、《世界新聞報》、《經濟參考報》、《經濟觀察報》、《第一財經日報》、《二十一世紀經濟報道》、《新營銷》、《中國經營報》、《中國證券報》、《銷售與市場》、《商界》、《經濟日報》、《中國企業家》、《中國聯合商報》、《戰略與風險管理》、《中國商人》、《首席品牌官》、《成功營銷》、《國際公關》、《醫院報》、《經營者》、《今日財富》、《中華工商時報》、《中國醫藥報》、《中國食品報》、《糖煙酒周刊》、《中國化妝品》、《中國酒》、《中國衛生》、《醫藥經濟報》等100多家專業財經類報刊刊登，其有關“低成本營銷十大實戰原則”和“動態平衡營銷三化策略”、“三專營銷模式”以及在營銷界率先提出的“服務營銷”、“科普營銷”、“口碑營銷”、“招商優化營銷”等實戰理念和戰術，受到了中華人民共和國商務部、歐盟-中國經合組織和世界品牌實驗室的高度評價。現專業致力于企業品牌策劃、戰略定位、價值創新、危機管理、實戰培訓、公關傳播、新聞營銷、招商代理、市場推廣等營銷服務，并著有專業論著《決勝在終端》（浙江大學出版社）一書。 　

于斐先生被《亞洲新聞人物》周刊譽為“中國最具影響力的低成本營銷實戰專家”、美國《福布斯》營銷案例入選者、被諾貝爾經濟學獎獲得者蒙代爾教授任董事局主席的“世界品牌實驗室（world brandlab）) ”譽為“中國最具影響力的實戰派營銷專家”，被歐盟-中國經合組織譽為“中國實戰派營銷專家代表人物”、《商界領袖》雜志譽為“保健品營銷領域的領跑人”，被《經營者》雜志譽為“中國養生品牌策劃第一人”，澳門蓮花衛視稱他為“中國健康行業成功營銷人”，中國唯一財富勵志類雜志《成功》譽他為“金牌營銷人”，總部設在紐約的“世界經理人領袖工作室”評定他為具有影響力COO的首席運營官之一，現任藍哥智洋國際行銷顧問機構CEO。