國家級(jí)的品牌升級(jí)計(jì)劃《中國制造2025》都將品牌建設(shè)作為第一任務(wù)，中國企業(yè)必須緊隨趨勢，完成企業(yè)經(jīng)營管理的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值升級(jí)，從傳統(tǒng)的經(jīng)營商品利潤提升到經(jīng)營品牌利潤，將企業(yè)打造成為數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè)。

本系統(tǒng)課程，完整架構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)品牌實(shí)現(xiàn)持續(xù)利潤增長的內(nèi)容主線，以大量商業(yè)實(shí)踐案例為依托，幫助企業(yè)正確高效落地互聯(lián)網(wǎng)品牌利潤增長的經(jīng)營成果。

[課程大綱]

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)：產(chǎn)品利潤向品牌利潤升級(jí)

1.    互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)創(chuàng)新歷史：流量經(jīng)濟(jì)到數(shù)字經(jīng)濟(jì)；

2.    商業(yè)路徑：從信息時(shí)代到數(shù)字時(shí)代；

3.    中國數(shù)字化升級(jí)發(fā)展歷程；

4.    中國企業(yè)數(shù)字化商業(yè)生態(tài)圖譜；

5.    風(fēng)口與泡沫：偽命題VS真創(chuàng)新；

6.    互聯(lián)網(wǎng)8大偽命題；

7.    互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用系統(tǒng)：道法術(shù)器；

8.    互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)發(fā)展路徑：消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)；

9.    中國企業(yè)3重3輕；

10.  到底什么是重資產(chǎn)與輕資產(chǎn)？

11.  新商業(yè)：重新定義品牌；新商業(yè)競爭時(shí)代的經(jīng)營危機(jī)：剛需與軟需？

12.  聚焦問題1：產(chǎn)品很好，銷路卻越來越不順暢！

13.  聚焦問題2：業(yè)績不錯(cuò)，利潤卻越來越負(fù)增長！

14.  聚焦問題3：利潤可觀，市場卻越來越不穩(wěn)定！

15.  聚焦問題4：技術(shù)領(lǐng)先，發(fā)展卻越來越迷茫！

16.  聚焦問題5：規(guī)模擴(kuò)張，成本卻越來越失控！

17.  聚焦問題6：市場很大，經(jīng)營卻越來越疲憊！

18.  聚焦問題7：項(xiàng)目很棒，融資卻越來越艱難！

19.  圖解：新商業(yè)品牌經(jīng)營體系；

20.  新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下商業(yè)畫布：商業(yè)路徑；

21.  互聯(lián)網(wǎng)品牌價(jià)值體系創(chuàng)新；

二、新商業(yè)競爭：創(chuàng)新突破品牌利潤增長

1、 互聯(lián)網(wǎng)品牌經(jīng)營4大能力指數(shù)；

2、 互聯(lián)網(wǎng)品牌定位系統(tǒng)5大閉環(huán)；

3、 品牌內(nèi)涵創(chuàng)造6大主題方向；

4、 互聯(lián)網(wǎng)+品牌：藍(lán)海戰(zhàn)略核心；如何創(chuàng)造藍(lán)海？

5、 品牌戰(zhàn)略定位差異化：開源與節(jié)流！省與增？

6、 什么是品牌利潤?

7、 品牌利潤7大增長點(diǎn)；

8、 【圖解工具】互聯(lián)網(wǎng)品牌定位設(shè)計(jì)4要素；

9、 【案例研討】傳統(tǒng)企業(yè)品牌升級(jí)之路！

10、       【情景工作坊】結(jié)合戰(zhàn)略定位5步與定位設(shè)計(jì)4要素完成案例探討；

11、      品牌營銷體系創(chuàng)新：品牌營銷4I營銷模式；

12、       a)   互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷4I原則；

13、       b)   品牌營銷4I原則落地方法；

14、      【案例研討】品牌運(yùn)營素材清單；

15、      【案例研討】傳統(tǒng)企業(yè)品牌升級(jí)之路！

16、      【案例研討】用戶路徑設(shè)計(jì)推演；

17、      【案例研討】品牌營銷傳播策略；

18、      【案例研討】品牌資產(chǎn)運(yùn)營關(guān)鍵詞庫；

19、      【案例研討】產(chǎn)品營銷活動(dòng)策劃要素；

20、       互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷3大矩陣

21、       全域營銷+公域營銷+私域流量

22、       微信生態(tài)的私域流量閉環(huán)；

三、基業(yè)長青：持續(xù)優(yōu)化品牌利潤增長

1、 戰(zhàn)略定位壁壘設(shè)計(jì)：三類核心壁壘設(shè)計(jì)應(yīng)用；

2、 互聯(lián)網(wǎng)品牌戰(zhàn)略管理：經(jīng)營成本VS用戶成本；

3、 互聯(lián)網(wǎng)用戶路徑分析；

4、 持續(xù)競爭力設(shè)計(jì)：互聯(lián)網(wǎng)品牌9宮格；

5、 用戶消費(fèi)決策變化與用戶路徑；消費(fèi)決策變化；

6、 【案例研討】用戶路徑設(shè)計(jì)推演；

7、 利潤持續(xù)增長商業(yè)畫布：5大盈利模式；

8、 互聯(lián)網(wǎng)品牌資產(chǎn)：品牌聲譽(yù)管理；

9、 【案例研討】品牌戰(zhàn)略：品牌+文化；

10、       【案例研討】品牌故事與品牌文化；

11、       品牌利潤增長的核心：用戶體驗(yàn)管理；

12、       品牌用戶體驗(yàn)管理5大核心；

13、       品牌體驗(yàn)6度羅盤；

14、       【見下附圖】現(xiàn)場分析在線用戶體驗(yàn)優(yōu)化；

15、       互聯(lián)網(wǎng)品牌用戶體驗(yàn)質(zhì)量管理；

16、       品牌營銷 “四流“與”四度“；

17、       互聯(lián)網(wǎng)營銷用戶路徑之4流；

18、       互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷之4度；

19、       互聯(lián)網(wǎng)品牌資產(chǎn)生態(tài)模；

20、       互聯(lián)網(wǎng)品牌持續(xù)創(chuàng)新5大模塊；

21、       小結(jié)：互聯(lián)網(wǎng)品牌經(jīng)營既是創(chuàng)業(yè)更是修行！

 國內(nèi)首批數(shù)字商業(yè)系統(tǒng)架構(gòu)師；

互聯(lián)網(wǎng)品牌天使投資人；

管理科學(xué)研究院數(shù)字化商業(yè)導(dǎo)師（高級(jí)）；

管理科學(xué)研究院品牌導(dǎo)師（高級(jí)）；

國家高級(jí)（一級(jí)）人力資源管理師；

AACTP注冊(cè)培訓(xùn)管理師；

2015年互聯(lián)網(wǎng)十大最具價(jià)值培訓(xùn)師；

2017年互聯(lián)網(wǎng)十大創(chuàng)新人物；

2017年度品牌創(chuàng)新人物；

2018品牌大會(huì)“品牌中國功勛人物”；

中國品牌大會(huì)“企業(yè)家精神領(lǐng)軍人物”；

2019年智能商業(yè)十大創(chuàng)新人物；

清華大學(xué)電商總裁班互聯(lián)網(wǎng)品牌導(dǎo)師；

北京大學(xué)國際電子商務(wù)研修班品牌導(dǎo)師；

帷幄咨詢首席品牌官/輪值CEO；

• 新消費(fèi)品牌數(shù)字化運(yùn)營策略

   

  課程結(jié)構(gòu)：小米分析-行業(yè)案例-商業(yè)邏輯-經(jīng)驗(yàn)總結(jié)一執(zhí)行方法，課后問題答疑，業(yè)務(wù)落地輔導(dǎo)。課綱內(nèi)容：1.如何構(gòu)建線上新消費(fèi)品牌2.新消費(fèi)品牌崛起4大營銷杠桿3.新消費(fèi)品牌營銷5的營銷策略4.新消費(fèi)品牌5個(gè)發(fā)展階段營銷策略..

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