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品牌定位與多品牌管理
課程編號：10022 課程人氣：3502
課程價格：￥6000 課程時長：2天
2013.7.26
總經理；市場總監；產品經理；品牌經理；產品規劃人員；市場研究人員；營銷管理人員
【培訓收益】
1、課程100%覆蓋品牌問題: 學員提出任何與品牌有關的問題，邁迪咨詢團隊現場解答；
2、課中“微咨詢”授課方式: 客戶現場分享企業目前面臨的問題，集思廣益邀請不同行業專給予方向性建議，最后由邁迪品牌專家給予意見指導；
3、課后安排品牌專家專題輔導：課后邁迪品牌專家針對企業面臨的品牌問題進行研討并給予專業建議；
4、加入最大的中國品牌人脈圈：獲得中國品牌知行俱樂部會員資格；
◇ 開篇語：寶潔的品牌觀
n 目標消費者的選擇
n 目標消費者的層級
n 目標消費者的變化
¨ 寶潔品牌定位第二步：WHAT
n 策略性品牌資產（POP, POD）
n 執行性品牌資產
n 品牌資產的監測與評估
¨ 寶潔品牌定位第三步：HOW
n 品牌定位與產品規劃
n 品牌定位與品牌傳播
n 品牌定位與品牌推廣
◇ 寶潔品牌定位法實踐中的利弊得失
n 全面腦海定位基礎原理
n 品牌資產屋
u 品牌愿景定位
u 目標消費者定位
u 腦海定位
u 核心價值定位
n 承諾兌現原則(Commitment)
n 購買驅動原則(Purchase)
n 獨占差異原則(Unique)
◇ 多品牌與品牌多
n 多品牌的誘惑與戰略的迷失
n 品牌多的困惑與簡單的力量
n 多品牌戰略的七大前提條件
◇ 多品牌管理三大法寶
①消費者細分
u 消費者細分八法
u 消費者細分的多品牌應用
②蜘蛛網（產品交集與并集）
u 產品的交集管理
u 產品的并集管理
③營銷管理中的搶逼圍
◇ 多品牌管理一大平臺：BM + TM ◇ 品牌架構管理
n 公司品牌與產品品牌管理
n 產品品牌及其子品牌管理
◇ 品牌布局管理
n 【對內管理】品牌的角色與分工
n 【對外管理】消費者之前的市場細分
◇ 品牌營銷管理
n 目標
n 資源
n 監測與評估
曾為眾多中外知名企業及機構提供咨詢和培訓服務，如海爾集團，網易，歐萊雅，中糧，益海嘉里，蒙牛，伊利，潔柔，中興通訊，海南航空，中信產業基金等。
BMC07《多品類多品牌組合戰略》；BMC16《中外品牌大對決》
2、產品力
BMC05《新品上市管理》；BMC06《產品管理的市場研究》
3、營銷力
BMC08《年度營銷戰略規劃》；BMC10《媒介策略與規劃管理》
BMC12《品牌終端化》；BMC17《銷量預測管理》
4、組織力
BMC18《品牌組織與診斷》
曾為眾多中外知名企業及機構提供咨詢和培訓服務，如海爾集團，網易，耐克，歐萊雅，中糧，益海嘉里，蒙牛，伊利，李寧，特步，OPPO，上海電信，攀鋼，阿里巴巴，黃金搭檔，華潤涂料等。
1、品牌力
BMC01《生意導向的品牌管理》、BMC02《品牌定位與戰略》
2、產品力
BMC03《消費者洞察驅動的品牌力》、BMC04《產品戰略與創新管理》
3、營銷力
BMC09《廣告策略與創意管理》、BMC11《促銷策略與促銷設計》
BMC14《品牌營銷七種武器》
組織力
BMC19《提升品牌經理能力的領導力》
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開課時間：已開課
開課地點： 廣東-廣州
第一講 時代的思考-行業顛覆-數據霸權-AI 的挑戰第二講 定位的思考-沖浪與遠航-顛覆與傳承-基因與成長第三講 品牌思維-透視品牌-價值構建-巨量交易密碼第四講 商業與人性-商業的本質-人性的洞察-商業的進化 V1.0-V4.0第..
人氣：416
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開課時間：已開課
開課地點： 北京-北京
1 、品牌管理概述主要目標：通過幫助學員理解品牌的構成要素，各品牌構成要素的關系，建立對品牌的總體認識。授課方式：講解、討論、練習、案例、點評@誰需要品牌@品牌的定義和價值@品牌的構成要素@品牌要素的關系@品牌認識的主要誤區@品牌管理的目標@品牌管理的4個步驟..
人氣：939
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開課時間：已開課
開課地點： 北京-北京
高春利--移動互聯網時代的品牌定位與傳播課程內容：一、移動互聯網時代的發展趨勢與品牌困局解讀二、品牌發展過程中誤區三、中國式品牌戰略模式選擇四、品牌定位的十二種方法和工具五、當前品牌策劃的困境六、品牌傳播的媒介與方法..
人氣：1418
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開課時間：已開課
開課地點： 上海-上海
第一講 營銷的戰略思維主要議題：營銷戰略的基本定義，營銷戰略對企業的重要意義，以及市場營銷戰略思考的基本框架來自市場的挑戰：產品同質化、價格戰、傳統市場萎縮營銷的內涵營銷與銷售的區別案例：福特汽車的興衰從三國鼎立和秦滅六國中得到的啟示市場營銷戰略的定義市場營銷戰略..
人氣：2739
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開課時間：已開課
開課地點： 上海-上海
工業品營銷戰略規劃與品牌管理（工業制造企業必修課） 主講：張長江※課程背景：營銷戰略規劃與品牌戰略是現代企業的重要職能戰略，從某種角度來看，企業戰略即營銷戰略和品牌戰略。中國企業所面臨的很多問題，都可以歸結為戰略短視與戰略缺失的問題。本課程專門針對在工業品企業中從事戰略與品..
人氣：1028
