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淺述知名企業是如何通過販賣文化成就經濟效益
    時間:2015-04-23

       一個成功的企業賣的絕不僅僅是自己的產品,更是它企業背后的文化,文化的介入讓企業自身的品牌更具有故事性情懷性,有了鮮明的輪廓,把其產品通過更圓潤自然的方式展現給了消費群。




       拿農夫山泉來做一個具體的論證:

       “農夫山泉有點甜”“我們是大自然的搬運工”這些經典廣告語都使企業形象深入人心,其牢記的程度絕對不亞于“腦白金”。等等,我要說的不是這兩句。

       2000年起,農夫山泉打出了這個”一分錢“公益活動廣告。鏡頭中,一群孩子歡笑著踢球、跳繩,廣告詞是這么說的:“兩元一根的跳繩,20元一副的球拍,一個像樣的籃球架……從現在起,每喝一瓶農夫山泉,你就為孩子們的渴望捐出了一分錢……”

       這句公益廣告的火熱程度讓農夫山泉的企業形象也迅速提高,其銷量也大幅度增長,導致每次小編買水的時候都第一時間指向了這個品牌,這就是典型的通過販賣文化的方式來成就了經濟效益。試想一下,農夫山泉企業的此次公益活動為什么如此成功?

 

       當消費者被企業背后的某個故事打動而產生購買時,這就是文化。農夫山泉公益廣告背后的故事深入人心,抓住了當下社會關注的點,關愛平困山區孩子。

 

       企業文化是品牌之根

       在經濟全球化的今天,企業競爭的革命,已由規模效益競爭轉向企業文化和品牌文化的競爭。企業文化的影響甚至大于企業管理研究和經營策略研究的文獻資料經常出現的那些作用因素———經營策略、組織結構、管理體制、財務分析手段以及企業領導藝術等。品牌是企業文化的載體,其內涵包括了企業文化的方方面面。品牌的建立與運營離不開企業文化的支持和依托。品牌的精神力量是企業文化,企業文化是品牌的靈魂。

 

 

 

 

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