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數字營銷實戰

課程編號:13475   課程人氣:1820

課程價格:¥6500  課程時長:2天

行業類別:不限行業    專業類別:營銷管理 

授課講師:唐興通

課程安排:

       2014.6.20 廣州



  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
營銷副總裁/副總經理/總監/經理、CMO、公關經理、品牌經理

【培訓收益】
1、陳述數字營銷理念和框架
2、運用數字營銷的7種武器
3、學習運用各種數字營銷工具
4、通過案例學習成功企業的數字營銷之道

一、 數字營銷概述
1、我們是如何走到現在的:從營銷1.0到營銷2.0
(1)驅動消費者行為變化的因素
(2)13個XY世代的消費市場信念
2、營銷2.0: 互聯網化的服務
(1)營銷2.0的戰略視角
(2)營銷2.0的戰術視角
(3)營銷2.0的戰組織視角
(4)營銷2.0的人才和技能視角
 
二、構筑數字營銷資產和應用
1、數字營銷地圖: 在數字空間構筑營銷平臺和渠道
2、七種數字營銷武器
(1)微博營銷
(2)微信營銷
(3)搜索引擎營銷
(4)移動互聯網營銷
(5)社交網絡營銷
(6)論壇營銷
(7)網絡病毒營銷
3、 數字營銷工具的作用和應用案例
(1)微博工具和應用
①微薄的實質和特長: 弱關系自媒體
②微博在數字營銷的作用
③微博的定位VS人群界定
④產品微博內容書寫與規劃
⑤如何快速獲得微博粉絲運營訣竅
⑥微博成功的關鍵要素和教訓
⑦案例分享:
⑧實戰研討:如何使業務與微博整合從而達成傳播和銷售?
 
(2)搜索引擎工具和應用
①搜索引擎的實質和特長: 需求型媒體
②搜索引擎營銷在數字營銷的應用
③數字營銷樞紐:搜索引擎營銷的戰略制高點
④搜索營銷:占領互聯網入口
⑤競價排名,惡性競爭迷途
⑥技術手段: 搜索營銷的增效工具
⑦案例分享:平安集團超過1億的搜索引擎費用
⑧實戰研討:我們如何利用百度搜索引擎營銷?
 
(3)微信工具與應用
①微信的實質和特長: 強關系工具
②微信如何幫助企業進行營銷?
③微信營銷應用領域
④微信實際運營規劃
⑤案例分享:星巴克的微信促銷營銷案例
⑥實戰研討:如何使業務和微信結合以達成傳播和銷售?
 
(4)社交網絡工具與應用
①社交網絡的實質和特長: 自我表演的平臺
②SNS在數字營銷中的作用
③社交網絡營銷規劃
④案例分享
⑤實戰研討:如何使業務和社交網絡結合以達成傳播和銷售?
 
(5)病毒營銷工具與應用
①病毒營銷的實質和特長: 自傳播與自營銷
②病毒營銷在數字營銷中的作用
③病毒營銷的策劃和應用
④推動病毒營銷的擴散
⑤案例分享:招商銀行超級網銀的網絡病毒營銷
⑥實戰研討:我們如何借用病毒營銷來做傳播?
 
(6)移動互聯網營銷與實戰
①移動無聯網營銷的實質和特長: SOLOMO
②移動互聯網在數字營銷中的作用
③APP的應用和營銷推廣
④移動互聯網的特殊點與挑戰
⑤案例分享:海外機構在移動互聯網營銷實際案例
⑥實戰研討:如何使移動互聯網與我們的業務有效結合?
 
(7)論壇營銷及應用策劃
①論壇營銷的實質和特長: 專業口碑的力量
②論壇營銷在數字營銷起到什么作用?
③論壇營銷如何使用?
④論壇營銷策劃的注意事項與案例
⑤案例分享:理財論壇營銷執行排期表與過程把控案例
⑥實戰研討:如何使論壇營銷與我們的業務推廣有效結合?
 
三、回顧總結和課后作業
咨詢電話:
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咨詢熱線:
  • 微信:13857108608
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