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社群營銷實戰課程

課程編號:29363

課程價格:¥15000/天

課程時長:2 天

課程人氣:673

行業類別:行業通用     

專業類別:營銷管理 

授課講師:高永才

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
零售企業老板、高層,門店店長,新媒體及社群運營人員,電商、微商從業者

【培訓收益】


一、零售企業營銷模式已進入社群時代
什么是社群?社群與社區、微信群的區別
零售鐵三角“人、場、貨”的不斷演變過程
從4P到4C:企業營銷角度的轉變
馬斯洛需要層次論:人的需求在不斷演變升級
注意力獲取:社群的信息觸達場景
移動互聯網改變了消費者的購買路徑
社群必將成為零售企業的標配
案例:百聯:社群讓購物中心與客戶距離更近。

二、社群新零售的底層邏輯
移動互聯網時代,零售業客流轉化公式的變化
零售企業流量池思維
 “舊零售”VS“新零售”,新零售到底新在哪里?
社群新零售的表現形式:微信社群+線下活動+小程序
社群與零售商業的循環關系
社群對于零售企業的作用與價值
案例:《我不是藥神》的社群營銷邏輯
體驗:千鮮匯“社群+小程序 ”構建社群團購

三、在互聯網世界建立專業化與人格化的形象。
什么是互聯網世界的形象
為什么要建立專業化與人格化的形象
你的微信形象是否有如下問題
如何打造你的互聯網形象,讓用戶喜歡和追隨
如何撰寫高質量的微信朋友圈營銷文案
練習:根據課程內容編寫3條微信營銷文案

四、零售社群的流量轉化路徑及流量增長方法
零售社群的流量轉化路徑與AARRR模型
零售社群的三個核心流量來源
引流的核心邏輯:用戶畫像+魚塘理論
零售業常規的10種引流方法
 案例:新天地商場線下社群引流
 案例:德國馬牌輪胎線下社群引流
 案例:愛妝名典用微信引來30萬會員
 案例:農村養豬戶通過社群營銷1個星期銷售200頭豬
零售社群的裂變式增長
案例:家紡店用社群裂變引爆客流
案例:新世紀百貨某新開烤魚店社群爆破3000單

五、零售社群的運營架構體系與啟動流程
社群架構的5大核心
零售社群啟動的5大流程
社群啟動的4大階段
案例:《永輝超市各門店社群調研表》
案例:某連鎖超市的“內容社群”超市
練習:填寫《社群運營架構表》
分組討論:填寫《社群周期性運營計劃》

六、社群內容規劃讓價值源源不斷
什么是社群內容
為什么要進行社群內容規劃
如何進行社群內容規劃
如何安排內容輸出者
社群內容輸出流程
案例:【零售增長研習社】群規與互動
案例:“好色派沙拉”——跟用戶玩在一起
案例:ABC超市如何玩轉社群營銷
練習:寫出10個社群內容的主題

七、社群變現方法與活動爆破案例
零售社群的常用變現途徑
社群會員費
秒殺活動
拼團活動
組合促銷
幾種常用的微信小程序功能:抽獎,秒殺,拼團,砍價
案例:千鮮匯的社群團購模式
案例:馨馨家水果尊享會
社群落地活動爆破流程
案例: 歐派櫥柜的微信社群活動爆破

八、社群運營工具讓管理更高效
如何高效管理社群
活碼工具的使用
如何發起多群直播
演示:社群管理工具的使用
附件:針對新型營銷模式下功夫,尋求好的渠道提升銷售量——社群營銷之選
結束:大多行業都在圍繞的一個社群營銷模式的展開。! 

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