【培訓(xùn)對(duì)象】
省分行所在網(wǎng)點(diǎn)店長(zhǎng)

【培訓(xùn)收益】
使學(xué)員掌握銀行高端客戶如何開(kāi)發(fā)與維護(hù)。
掌握如何進(jìn)行社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)。
使學(xué)員掌握網(wǎng)點(diǎn)人員管理與業(yè)務(wù)管理的技巧。
掌握人員的激勵(lì)與輔導(dǎo)技巧
銀行高端客戶開(kāi)發(fā)策略
開(kāi)發(fā)高端客戶的步驟和實(shí)用工具
開(kāi)發(fā)高端客戶的社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)方法介紹
銀行新、老客戶的維護(hù)
財(cái)富管理中心網(wǎng)點(diǎn)店長(zhǎng)一天工作流程
活動(dòng)量管理
業(yè)務(wù)KPI分析
如何做好人員的心理和業(yè)務(wù)輔導(dǎo)
如何結(jié)合人員特點(diǎn)進(jìn)行員工激勵(lì)
激勵(lì)效果的評(píng)估

【前 言】
本為規(guī)劃省分行所在網(wǎng)點(diǎn)店長(zhǎng)等等管理技能提升所制作，主要之目的在于建立一支鋼鐵般的干部勁旅的業(yè)務(wù)隊(duì)伍，對(duì)公司的發(fā)展帶來(lái)一定的幫助。
本案經(jīng)上海復(fù)泰教育中心對(duì)貴司了解本次課程需求情況，擬訂本培訓(xùn)規(guī)劃書(shū)，以為施行之依據(jù)。我們希望能夠?yàn)橘F司貢獻(xiàn)一份力量，同時(shí)也希望雙方能夠在具體細(xì)節(jié)方面進(jìn)行深入的探討。
課程規(guī)劃的說(shuō)明在以營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向?yàn)橹鞯母?jìng)爭(zhēng)時(shí)代，“以客戶為中心”的理念已深入人心，二八法則也已被廣大管理人員所認(rèn)同和接受。 各家商業(yè)銀行都十分清楚地知道拓展高端客戶對(duì)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的重要意義所在，紛紛調(diào)整攻關(guān)策略，加大營(yíng)銷(xiāo)力度，致使高端客戶的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格外激烈。在這樣的形勢(shì)下，商業(yè)銀行如何挖掘潛力，革新機(jī)制，通過(guò)各種措施吸引、占有、維系高端客戶，獲得更好地業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)？如何利用自身?xiàng)l件，積累客戶儲(chǔ)備，制訂發(fā)展規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？這些都是擺在商業(yè)銀行面前現(xiàn)實(shí)而艱巨的任務(wù)。建立敏感高效的信息調(diào)研機(jī)制。任何一條有關(guān)高端客戶的信息都很可能帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的存款、貸款、中間業(yè)務(wù)及效益，誰(shuí)先捕捉了信息，誰(shuí)就搶占了市場(chǎng)的先機(jī)，商業(yè)銀行可通過(guò)收集數(shù)據(jù)、分析調(diào)研，迅速、敏感地確定富有價(jià)值的戰(zhàn)略性目標(biāo)。
凡是追求可持續(xù)發(fā)展的銀行，永遠(yuǎn)都不會(huì)在重要的高端客戶身上打折扣。因?yàn)閷?duì)高端客戶打折扣就是對(duì)企業(yè)的未來(lái)打折扣。企業(yè)的高端客戶管理應(yīng)該是完全動(dòng)態(tài)的，可從企業(yè)與客戶的互動(dòng)關(guān)系劃分，也可根據(jù)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)對(duì)客戶忠誠(chéng)度劃分，還可從客戶產(chǎn)生的贏利性進(jìn)行劃分，亦可從客戶對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略意義去劃分。基于以上分析，“高端客戶”是企業(yè)的伙伴型客戶，是企業(yè)忠實(shí)的客戶，是為企業(yè)創(chuàng)造80％利潤(rùn)的客戶，是為企業(yè)帶來(lái)高收益而企業(yè)只需支付低服務(wù)成本的客戶，因?yàn)樗麄兣c企業(yè)建立的是長(zhǎng)期的可盈利關(guān)系，傳承并認(rèn)可企業(yè)文化，并愿意和企業(yè)建立長(zhǎng)期合作的關(guān)系。這部分客戶為企業(yè)帶來(lái)了長(zhǎng)期利潤(rùn)、節(jié)省了開(kāi)發(fā)新顧客的成本，且?guī)椭髽I(yè)誘發(fā)潛在顧客，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略發(fā)展。高端客戶管理至少包含四個(gè)流程，即選擇顧客（Select Customers），爭(zhēng)取顧客（Acquire Customers），保有顧客（Retain Customers），發(fā)展顧客關(guān)系（Grow relationships with customer），而爭(zhēng)取顧客是大顧客管理中最困難且最昂貴的流程，其中顧問(wèn)式銷(xiāo)售又為其中的要項(xiàng)。 

【授課時(shí)數(shù)】
2天12小時(shí)（AM9：00至12：00；PM13：30至16：30） 

【授課方式】
透過(guò)講師深入淺出、幽默風(fēng)趣、見(jiàn)解獨(dú)到的講演，使學(xué)習(xí)輕松愉快。
講師行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，可針對(duì)實(shí)際狀況進(jìn)行解析。
授課講師豐富的實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)與操作手法使學(xué)員能即學(xué)即用。
針對(duì)個(gè)案進(jìn)行分析與研究，理論與實(shí)務(wù)能充分結(jié)合

【課程大綱】
網(wǎng)點(diǎn)業(yè)務(wù)管理與人員管理
第一單元:網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的管理
目標(biāo)的制定
營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)施的過(guò)程管理
探討營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃方案
營(yíng)銷(xiāo)管理
營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃方案的執(zhí)行
控制
評(píng)估
反饋
銷(xiāo)售模式對(duì)管理風(fēng)格的要求
銷(xiāo)售模式的核心分類(lèi)
效能型及效率型管理模式
講授法
案例研討
小組討論
小組發(fā)表

第二單元:銀行網(wǎng)點(diǎn)主動(dòng)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
客戶與潛在客戶
誰(shuí)是公司當(dāng)前的客戶
客戶為什么購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品或服務(wù)
客戶是如何做出選擇的
誰(shuí)是你的潛在客戶
思考與討論
銀行網(wǎng)點(diǎn)主動(dòng)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
講授法
案例研討
小組討論
小組發(fā)表

第三單元:設(shè)計(jì)和分解銷(xiāo)售指標(biāo)（KPI）
市場(chǎng)劃分的方式（KPI的制定）
工作的流程
以目標(biāo)為導(dǎo)向式的管理
目標(biāo)管理的步驟
確認(rèn)目標(biāo)之績(jī)效評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
有效的銷(xiāo)售目標(biāo)的分配（KPI的分解）
營(yíng)業(yè)預(yù)算與管理的要領(lǐng)
銷(xiāo)售目標(biāo)達(dá)成的管理掌控
講授法
案例研討
小組討論
小組發(fā)表

第四單元:營(yíng)業(yè)活動(dòng)計(jì)劃管理
計(jì)劃、指揮與控制
營(yíng)業(yè)活動(dòng)計(jì)劃的必要性
行銷(xiāo)與管理的計(jì)劃
有計(jì)劃性管理顧客
工作指令的下達(dá)
工作命令與報(bào)告的管理
部屬的工作職務(wù)分析
部屬行動(dòng)管理與準(zhǔn)則
部屬的時(shí)間管理掌控
講授法
案例研討
小組討論
小組發(fā)表

第五單元:人員業(yè)務(wù)的輔導(dǎo)技巧
工作教導(dǎo)的核心手法
精準(zhǔn)目標(biāo)SMART技巧
理清現(xiàn)狀的管理教練技巧
FEBC管理教練技巧
關(guān)健價(jià)值鏈管理的教練技巧
訂立行動(dòng)目標(biāo)的三步曲教練技巧
制定行動(dòng)計(jì)劃的管理教練技巧
行動(dòng)中TOTEA管理教練技巧
行動(dòng)后跟進(jìn)的ABC的訓(xùn)練技巧
教導(dǎo)成功的關(guān)鍵因素
工作傳承四階段的執(zhí)行重點(diǎn)
工作傳承執(zhí)行應(yīng)注意事項(xiàng)
工作傳承分解的實(shí)際操作
講授法
案例研討
小組討論
小組發(fā)表

第六單元:業(yè)務(wù)人員激勵(lì)與管理
業(yè)務(wù)人員激勵(lì)與管理
銷(xiāo)售隊(duì)伍的訓(xùn)練模式
入職培訓(xùn)――強(qiáng)化戰(zhàn)斗意識(shí)
銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練――強(qiáng)化戰(zhàn)斗技能
隨崗輔導(dǎo)――督處實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
集訓(xùn)輪訓(xùn)――保持最佳狀態(tài)

第七單元:業(yè)務(wù)人員激勵(lì)與管理
員工激勵(lì)的原則
結(jié)果均等轉(zhuǎn)移到機(jī)會(huì)均等
創(chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
激勵(lì)要把握最佳時(shí)機(jī)
激勵(lì)要有足夠力度
物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)與精神獎(jiǎng)勵(lì)相結(jié)合，
正負(fù)激勵(lì)相結(jié)合
構(gòu)造員工分配格局的合理落差
員工激勵(lì)的實(shí)務(wù)應(yīng)用
部屬的需求分析
部屬的個(gè)性分析
部屬的情緒掌握
部屬的心態(tài)分析
激勵(lì)部屬的要點(diǎn)
激勵(lì)的程序與障礙
有效的激勵(lì)技巧
組織激勵(lì)
工作激勵(lì)
管理的機(jī)能性激勵(lì)
激勵(lì)管理的特性與功能
激勵(lì)的效果評(píng)估
講授法
案例研討
小組討論
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• 個(gè)人信貸業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)技巧

   

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