【培訓對象】
企業中高層管理者

【培訓收益】
● 藉由本課程讓學員了解經濟學的基本原理、原則、模型、工具，了解經濟社會的各種現象，理解商業運作，在公司治理與績效方面得到提升，增進企業競爭力。 ● 本課程讓學員認識世界的變化，了解國家政策與經濟發展，掌握趨勢，配合政策，思維更具前瞻性，做出正確的決策，有利企業永續經營持續獲利。

第一講：微觀經濟學
一、機會成本
1. 機會成本法則
1）機會成本：是正確衡量選擇成本的方法，也就是做決策時所必須放棄的最大價值
2）機會成本遞增法則：當某物的產量愈多時，再多生產一單位的機會成本也會愈高
3）絕對利益：用較少資源卻可以生產較他人更多的產出
4）比較利益：用較少的機會成本卻可以生產較他人更多的產出
2. 生產可能曲線
3. 資源分配
二、供給與需求
1. 需求(Demand)
1）需求曲線：消費者在不同的價格下，所選擇購買的物品數量的明細圖
2）需求法則：一個市場里的需求的數量與價格成反比
3）需求的變動：所得增加、財富增加、替代品價格上升、互補品價格下跌、預期未來價格上
漲、物品的喜好增強等因素，會導致供給線向右移動。反之，則向左移動
4）需求曲線是負斜率
2. 供給(Supply)
1）供給曲線：某物品在不同的價格下，生產者愿意且能夠提供數量的明細圖
2）供給法則：表示其他條件不變下，物品價格上漲(下跌)，該物品的供給量將會增加(減少)
3）供給的變動：工資下降、生產成本下降、替代品價格下降、產業的生產能力上升、對未來
價格的預期下降，技術進步(成本節省)等因素，供給曲線會向右移動。反之，則向左移動
4）供給曲線是正斜率
3. 超額供給與超額需求
4. 均衡
均衡的變動：
1）當所得增加，導致需求增加，使需求線右移，由D1移至D2，原價格P1，產生超額需求，
結果會導致價格上漲到P2，超額需求才被消除。在新的均衡點，供給量再度等于需求量，有較高的價格與較多的生產量。
2）當生產成本下降，導致供給增加，供給曲線由S1右移至S2，在原均衡價格P1，會產生超
額供給，導致價格下跌至P2，直到新均衡點。此時供給量再度等于需求量，價格較低且生產量與銷售量都較多。
3）市場與均衡之基本原理，供給與需求線移動對均衡價格交易之影響
5. 政府對市場的管制
三、消費者選擇
1. 預算線
2. 預算線的改變
3. 邊際效用
案例：某女士從消費鞋子所得到的總效用與邊際效用
4. 消費者決策
5. 從個人需求到市場需求
6. 無異曲線
1）無異曲線的斜率
2）邊際替代率(marginal rate of substitution，MRS)
3）消費者決策
6）需求曲線的導出
四、生產與成本
1. 生產
1）短期生產
2）總產量與邊際產量
2. 成本
1）沉沒成本(Sunk Cost)
2）外顯成本 (Explicit Costs)
3）隱藏成本(Implicit Costs)
4）固定成本(Fixed Costs)
5）變動成本(Variable Costs)
6）總固定成本(Total Fixed Cost, TFC)
7）總變動成本(Total Variable Cost, TVC)
8）總成本(Total Cost, TC)
9）平均固定成本(Average Fixed Cost, AFC)
10）平均變動成本(Average Variable Cost, AVC)
11）平均總成本(Average Total Cost, ATC)
12）邊際成本(Marginal Cost, MC)
3. 總成本曲線：TC=TFC+TVC
4. 平均成本及邊際成本
5. 長期的生產與成本
五、企業如何做決策：利潤極大化
1. 經濟利潤(Economic Profit)：EP=TR-TC，EP=TR-(EC+IC)，利潤=總收益-總支出
2. 總收益(Total Revenue)：TR=PxQ，指銷售一定產量之總流入金額。
3. 邊際收益(Marginal Revenue)：MR=△TR/△Q，指每增加一單位產量時，總收益的變動量4. 利用MR與MC極大化利潤
5. 利潤極大化
6. 最小損失
六、完全競爭市場
1. 完全競爭市場的三大條件
案例：農林漁牧業產品、貴金屬、石油、證券、外匯市場等，產品無差異。
2. 完全競爭市場所面的需求曲線是一條價格固定的水平線
案例：某黃金公司的成本與收益
3. 在完全競爭中追求利潤極大化
4. 利潤或虧損的衡量
5. 完全競爭下之短期供給曲線
6. 完全競爭的短期均衡
7. 從短期利潤到長期均衡
8. 完全競爭市場中短期和長期的均衡大不相同
9. 完全競爭與產業規模
小結：完全競爭企業在長期均衡時，P=MC=ATC的最低點等于LRATC的最低點
10. 需求改變的長短期效果&長期的市場供給曲線
11. 技術進步
七、獨占與不完全競爭
1. 獨占
2. 獨占的需求曲線與邊際收益
3. 獨占價格與產量的決定
4. 獨占利潤與損失
1）利潤=總收益-總成本
2）不像完全競爭企業，獨占者在長期仍可能賺取經濟利潤
5. 獨占與完全競爭的比較
八、獨占性競爭
1. 不完全競爭
2. 獨占性競爭有三個基本特征的市場結構
1）很多買方與賣方
2）加入或退出沒有明顯障礙
3）異質產品
3. 短期的獨占性競爭企業
4. 長期的獨占性競爭企業
九、非價格競爭
1. 企業為增加其產品需求所采取的任何行動(除了削價以外)，都稱為非價格競爭
例如：較好的服務、更優質的產品、更多的產品功能、產品保證、廣告、免費送到家、精美包裝、作業簡化、流程創新……
2. 非價格競爭的成本是昂貴的，仍必須列入ATC曲線內，如此將使ATC向上移動
十、寡占
最小效率規模(MES)與市場結構
十一、價格歧視
十二、勞動市場與工資
1. 競爭性的勞動市場
2. 消失中的工資差異
3. 美國醫學會醫師的市場
4. 雇主的歧視及工資率
十三、經濟效率和政府角色
1. 帕累托最優
2. 經濟效率與完全競爭
1）消費蘋果的邊際效益
2）蘋果市場的效率
3）不完全競爭市場的無效率
4）市場失靈——一個負的外部性，一個正的外部性
3. 政府在經濟效率的角色

第二講：宏觀經濟學
一、生產、所得與就業
1. 宏觀經濟有三大目標
1）經濟增長
2）充分就業
3）穩定物價
2. 生產、所得與就業
1）國內生產毛額GDP
a支出面法GDP=C消費+I投資+G政府支出+(X出口-M進口)
b所得面法GDP=W工資+R租金+I利息+⺎利潤。
c個人面法GDP=c消費+s儲蓄+t稅。
2）實質與名目GDP
a名目變數：未調整過貨幣價值變動的變量稱之
b實質變數：已調整過貨幣價值變動的變量稱之
c實質GDP才是經濟學中最重要的基本原理之一
3）GDP=C+I+G+（X-M）的運用
4）經濟三頭馬車：消費、投資、出口(國內國際雙循環)
5）2020年中國實質GDP經濟力解讀
6）2020年世界各國GDP排名分析
7）2020年世界各國人均GDP排名分析
分析：近年世界前三大國中美日的經濟結構走勢圖分析
3. 失業率=失業人口/勞動力
1）摩擦性失業
2）季節性失業
3）結構性失業
4）循環性失業
分析：近年世界與中國總失業率
4. 實質GDP與休閑的抵換
二、貨幣制度、價格與通貨膨脹
1. 美元
2. 消費者物價指數CPI
實質變量=(名目變量/物價指數)x100
3. 通貨膨脹與通貨緊縮
1）通貨膨脹與通貨緊縮之利弊得失
2）供給＞需求VS.需求＞供給
3）影響通膨與通縮的工具
4）2020年CPI通貨膨脹率世界排名分析
三、經濟增長
促成經濟增長的因素
1. 就業增加
2. 資本存量增加
3. 人力資本增加
4. 技術進步
四、經濟繁榮與衰退
1. 邊際消費傾向(Marginal Propensity to Consume, MPC)
1）消費函數的斜率
2）消費函數的變化除已可支配所得的變化
3）當可支配所得每增加1元時，消費支出增加的金額
4）(0＜MPC＜1)
a邊際消費傾向的斜率大于零(當所得增加時，消費也增加)
b小于1(消費增加程度小于所得增加程度)
c邊際消費傾向為0.6，表示當可支配所得增加1元，消費增加0.6元
2. 支出乘數=1/(1-MPC)
3. 租稅乘數=-(支出乘數-1)=-MPC/1-MPC
四、銀行體系、利率、貨幣政策與FED美聯儲
1. FED美聯儲的功能
1）管理和規范銀行業
2）擔任“銀行中之銀行”的角色(RRR銀行存款準備金率10%、貼現)
3）發行紙鈔貨幣
4）控制貨幣供給
5）票據交換
6）其他：保持高就業率、經濟研究
2. FED美聯儲如何控制貨幣供給
1）透過購買政府公債方式，增加貨幣供給
2）透過公開市場出售政府公債方式，減少貨幣供給
3. 存款乘數=1/RRR
4. 貨幣的需求與供給
5. 貨幣市場的均衡
6. 美聯儲如何改變利率
7. 利率的變動如何影響經濟社會
8. 貨幣需求曲線的移動,利率之預期心理
9. 面對貨幣需求改變時美聯儲的反應
五、總合需求與總合供給
1. 總合需求曲線(AD線) (Aggregated Demand Curve, AD線)
2. 關鍵性的變動對于總合需求線之影響效果
1）當政府支出、投資支出、自發性消費支出、凈出口、貨幣供給增加；
或稅收、貨幣需求減少；會使整條AD線向右移動
2）當政府支出、投資支出、自發性消費支出、凈出口、貨幣供給減少；
3）或稅收、貨幣需求增加；會使整條AD線向左移動
3. 總合供給曲線(AS線)
4. AS線上點的移動

5. 關鍵性的變動對于AS總合供給線之影響效果
在某一產出水平，任何一個改變企業物價的因素，都會使AS線整條移動。
6. AD線與AS線合用：短期均衡點
1）短期均衡點是在AD線與AS線的焦點E點。
2）而任何其他物價水平與產出水平的組合如A點，至少有一種以上情況不符合均衡的條件。
7. 需求面的沖擊
8. 長期調整的過程
1）短期在E點達成均衡，充分就業的產出是YFE，經濟狀況總在長期的調整后才算完成。
2）一兩年后，正的需求面沖擊(如政府支出增加) 將會使AD1線移到AD2，所以同時提高產出與物價水平在H點，工資將會上漲。
3）AS線會往上移，經過2年后，移至AS2。所以長期線便開始調整。
4）AS2再移到AS3，只有經濟情況回到充分就業情況的產出K點(YFE)時，即AD2與AS3交會點，AS線才不會移動。
9. 負的需求面沖擊經過長期后的調整
1）從E點開始，因負的需求面沖擊(新冠肺炎病毒疫情影響出現不尋常的高失業率、工資降低)，使AD1線往下移到AD2，同時GDP與物價水平也降到N點。
2）而N點是低于充分就業的水平，也就是失業的勞工增多，工資下降，使企業降低售價。
3）于是AS線也下降到無失業率為止的M點，但此時物價水平卻下降了。
10. 長期總合供給曲線
1）就長期而言，不論AD線為何，GDP都會維持在充分就業的狀態。
2）正的需求面沖擊使AD線移到AD2，而經濟均衡從E點移到K點，有一較高物價水平。
3）負的需求面沖擊使AD線移到AD3，使物價水平降低到M點。
4）因此，長期AS線則是一條在均衡產出YFE的垂直線。
11. 供給面沖擊的影響
1）停滯性物價膨脹(Stagflation)：產出減少、物價提高，同時存在。負的供給沖擊，在短期內導致停滯性物價膨脹。
2）負的供給面沖擊會使AS線由AS1移到AS2，短期均衡點為R點，其物價水平較高而產出小于YFE，最后因工資下降，而平均成本也降下來，所以AS線會回到原來的位置。若是正的供給面沖擊則有相反的影響。
六、比較利益與貿易利得
1. 機會成本與比較利益
2. 自由貿易如何受限：關稅、配額、保護主義
計算機因關稅所產生的效果
3. 美國的貿易限制
4. 美國貿易赤字升高
5. 美國近年進出口走勢
6. 中國貨物進出口情況
7. 2020年美國前15大貿易伙伴
8. 美國貿易赤字十大國家
9. 美國自2000年以來對中國的貿易逆差
10. 第一階段中美貿易協議(2020年1月15日簽署) 

擁有34年經營管理與研究授課實戰經驗
20年資深媒體人經驗
中國社會科學院 研究生院 | 經濟學博士
臺灣 東海大學管理學院 | 管理碩士
現任：中華醫養總會、海峽兩岸醫事交流協會 | 副秘書長
現任：臺北地方法院 | 國民法官候選人(2021)
現任：臺北市中庸實踐學會 | 常務理事
曾任：臺灣汽電集團（上市、電力公司）| 董事長特助
曾任：中時媒體集團 | 總監 | 社長特助
曾任：新北市政府教育局 | 校長遴選委員
曾任：臺北市中庸實踐學會 | 理事長
曾任：臺灣東海大學 管理學院 | 咨詢委員
曾任：臺灣諾貝爾醫療集團 | CEO執行長
曾任：河北凱悅地產集團 | 總經理 | 董事長特助
曾任：旺旺集團總部 | 公關委員會經理
曾任：聯合報、經濟日報 | 記者 | 經理
擅長領域：宏觀經濟、戰略規劃、企業經營管理、危機公關、領導力、執行力、績效管理

→ 曾為各省、市政府部門、央企、國企，如國家電網、中國煙草、四大國企銀行、各大銀行證劵保險期貨、中國移動、鳳凰衛視、大型地產集團、醫療集團、上市科技公司、跨國企業，以及雙一流大學MBA碩士班、EMBA企業家總裁班等，高層領導及管理者進行課程培訓，因其嚴謹的學術理論基礎、豐富的實戰經驗、邏輯推理能力以及實用的工具技巧，為學員帶來了解決實際問題的思維和方法，課程好評率高達99%以上。

——34年豐富的企業實戰管理經驗，曾任職上市公司、大型企業、媒體集團和政府機構高層管理者，豐富的工作閱歷使其具備一流領導管理能力。
● 曾就職于上市公司臺灣汽電共生集團（集團內擁有4座天然氣發電廠），擔任董事長特助2年，參與集團經營管理、出謀劃策。曾受河北凱悅地產集團董事長之邀，擔任集團總經理，用時2年成功為集團進行產業轉型擴充至教育集團、餐飲集團、醫療集團等發展；同時負責管理制度建立，編輯的《管理體系匯編》含制度、規章、表格、實施細則等計1197頁50.7萬字，至今仍在使用。
——20多年資深媒體人工作經驗，曾任職臺灣“聯合報系”與“中時媒體集團”兩家最大媒體集團，最高擔任社長特助，接觸許多兩岸高層官員、學術研究機構、知名企業實干家，拓寬企業運營管理格局與宏觀思維。
● 在媒體任職期間，應邀出席「兩岸EMBA高峰論壇」、「兩岸產業趨勢論壇」、「兩岸經濟發展趨勢論壇」等兩岸交流論壇活動。2008年至今多次應邀參與國家級、省市級大型經濟政策交流活動，其中連續3年受福建省人民政府省臺辦委托主持福州2008-2010年舉辦的第八、九、十屆「中國海峽項目成果交易會」，并連續10年擔任海峽兩岸醫事交流協會副秘書長，連續3年出席任《兩岸醫療經濟的發展趨勢》演講嘉賓。2016年應福建省人民政府邀請，參加九八廈門投洽會大健康產業論壇，主講《臺灣國際醫療》、并參與座談會以及擔任論壇總結嘉賓。

主講課程：
《決策思維》
《新時代的顛覆性創新》
《中國宏觀經濟分析》
《企業戰略規劃與執行》
《企業危機公關與輿情管理》
《領導者的情商領導力修煉》
《MTP中高層管理技能提升》
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