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品牌建設與維護

課程編號:40118

課程價格:¥25000/天

課程時長:2 天

課程人氣:625

行業類別:行業通用     

專業類別:管理技能 

授課講師:張嵐

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】


【培訓收益】


一、互聯網時代的營銷挑戰

1、工業時代的特征
-層級化
-企業是個大機器
-行業細分(批量化、體制化、邊界化)
-物質極度多,精神層面極度少
2、互聯網時代的特征
-平等(知識、信息)
-大數據
-個性化訴求
-去邊界化
3、互聯網時代的營銷挑戰
-信息透明化
-渠道扁平化
-城鄉一體化
-傳播社交化

二、什么是品牌?

1、品牌的定義
2、品牌的核心 --- 尋找差異
3、品牌的意義
-幫助消費者快速選擇
-促進銷售
-培養忠實客戶
4、如何厘清品牌戰略?
-特勞特“定位”理論
-為什么要定位
-顧客心智模式特征
-定位四大步驟
5、案例分析

三、品牌建設的五大步驟

1、樹立品牌使命
-分析客戶全方位需求
-需求分析工具:全生態圈
-以精神驅動替代功能驅動
2、打造品牌實力
-產品質量符合預期
-創新提升附加價值
-外觀時尚美觀
-成本與風險控制
3、塑造品牌形象
-取個好名字
-講個好故事
-提煉定位語
-建設VI視覺形象系統
4、建設銷售渠道
-讓用戶方便地購買
-可供選擇的銷售渠道有哪些?
5、傳播帶來好口碑
-打造立體傳播體系
-服務帶來好口碑
-主動關注用戶

四、品牌管理與維護

1. 圍繞品牌戰略的戰術配襯
-經典的4P營銷體系
-新興的4C營銷體系
-品牌管理的三大誤區
2. 品牌維護的種子原理
-靠利他
-靠受益
-靠口碑
3. 互聯網時代的四合一品牌傳播體系
-以文化為驅動
-以產品為流量入口
-以平臺整合資源
-以“人”為傳播主體
4. 微信營銷技巧
-公眾號
-朋友圈
-微信群 

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