第一部分：市場調(diào)研——沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)
一、 市場調(diào)研對于項目的意義
二、 確定調(diào)研的目的
案例分析：由“湖南農(nóng)民運動考察報告說起”
三、 確定調(diào)研內(nèi)容
1. 經(jīng)濟環(huán)境的分析和研究
2. 區(qū)域城市結(jié)構(gòu)調(diào)查與發(fā)展規(guī)劃
3. 商業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策研究
4. 區(qū)域零售市場調(diào)查與分析
5. 典型性調(diào)查與研究
6. 未來商業(yè)地產(chǎn)的供應(yīng)量分析
7. 消費者消費行為的調(diào)查與研究
8. 商圈的確定和研究
案例分析：保利廣場市場調(diào)查報告構(gòu)成分析
四、 確定調(diào)研的范圍、對象、和方法
1、 文案調(diào)查與實地調(diào)查
2、 影響市場調(diào)查的因素
五、 組建調(diào)研團隊
六、 準(zhǔn)備調(diào)研工具
1. 尋求最大的調(diào)研反饋
2. 調(diào)研反饋的真實性最大化
3. 調(diào)查問卷的設(shè)計要點與注意事項
案例分析：一份無效的調(diào)查問卷
七、 調(diào)研實施
八、 調(diào)研結(jié)果的分析與驗證
1. 多套方案對比驗證
2. 相似性區(qū)域驗證
3. 不同時間點驗證
九、 撰寫調(diào)查報告：在不違背真實性的前提下滿足目的性。
十、 市場預(yù)測
十一、 構(gòu)建企業(yè)的營銷信息系統(tǒng)

第二部分：媒體策略
一、 關(guān)于對品牌的看法和企業(yè)定位
二、 媒體在傳播中扮演的角色
案例分析：湖北愛康汽車的媒體資源庫
三、 媒體策略的理論依據(jù)
1. 媒體訴求對象的確定
2. 媒體組合
3. 媒體比重設(shè)定
4. 媒體行程
5. 各區(qū)域不同的預(yù)算
四、 不同媒體傳遞信息的優(yōu)劣勢對比
思考討論：原創(chuàng)米酒的廣告到底做給誰看的？
五、 媒體策略精準(zhǔn)營銷
案例分析：康師傅方便面的媒體選擇
六、 根據(jù)不同的主題選擇媒體
七、 根據(jù)不同的時段選擇媒體
八、 商業(yè)地產(chǎn)常見的媒體策略與組合
案例分析：萬佳裝飾廣場的招商媒體策略與促銷媒體策略的對比
九、 建立媒體效果的跟蹤與評估
1. 浪費在哪里？
2. 媒體策略性的優(yōu)先順利
十、 突發(fā)事件的媒體策略
十一、 媒體平臺與整合傳播
1. 廣告效果大不如前
2. 整合傳播的思維與營銷的推拉太極
3. 整合的機會、內(nèi)容、利基
十二、 媒體策略創(chuàng)新
1. 媒體策略要與時俱進
2. 密切關(guān)注目標(biāo)人群的信息通道
3. 社會化條件下的媒體策略與營銷
案例分析：蒙牛與“快樂女聲”
 

• 輕松做市場調(diào)研

   

  1 市場調(diào)研基本理論和知識入門1.1 為何要做市場調(diào)研？1.2 市場調(diào)研能解決什么問題1.3 市場調(diào)研的分類與發(fā)展1.4 定性調(diào)查與定量調(diào)查區(qū)別與聯(lián)系1.5 市場調(diào)研的局限性和科學(xué)應(yīng)用1.6 市場調(diào)研的基本操作流程2 調(diào)研目標(biāo)確定與問卷設(shè)計2.1 怎樣將營銷問題轉(zhuǎn)化為調(diào)研目標(biāo)2.2 如何做好符合實際的調(diào)研設(shè)計 ..

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• 市場調(diào)查方法與分析工具培訓(xùn)

   

  《市場調(diào)查方法與分析工具培訓(xùn)》課程大綱課程一：市場調(diào)查簡介與調(diào)查方法（1天） ○課程目標(biāo) 通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)員了解市場調(diào)查的現(xiàn)狀與趨勢、并要求掌握文案調(diào)查法、觀察法、焦點團體座談會、深度訪談法、德爾菲法、電話調(diào)查、面訪調(diào)查、郵寄調(diào)查法等調(diào)查方法的實施步驟并結(jié)合某一調(diào)查課題選取合適一種或幾種的調(diào)查方法。了解上述調(diào)查方法各自的特點、優(yōu)缺點以..

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• 專業(yè)市場調(diào)研與營銷量化管理

   

  第一部分 市場調(diào)研基礎(chǔ) 1．專業(yè)市場研究基礎(chǔ) 1.1 市場研究的基本類型和基礎(chǔ)術(shù)語； 1.2 中國企業(yè)普遍面臨的調(diào)研問題； 1.3 定性調(diào)研與定量調(diào)研的差異； 2. 市場研究的基本步驟和流程； 3. 專業(yè)市場調(diào)研分步詳解： 3.1 調(diào)研問題界定 3.2 調(diào)研模型設(shè)計 3.3 調(diào)研問卷設(shè)計 3.4 數(shù)據(jù)收集與分析； ..

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• 市場調(diào)研與產(chǎn)品立項

   

  市場調(diào)研與產(chǎn)品立項 前 言 企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營如何才能真正做到市場導(dǎo)向？如何解決研發(fā)與市場脫節(jié)的問題？如何才能避免閉門造車式的產(chǎn)品開發(fā)？如何制定有效的市場規(guī)劃和產(chǎn)品規(guī)劃？如何建立清晰的產(chǎn)品路標(biāo)、平臺路標(biāo)和技術(shù)路標(biāo)？……作為企業(yè)高層、營銷主管、產(chǎn)品經(jīng)理或研發(fā)主管，您是否被這些問題所困擾？那么，完美的市場調(diào)研加上嚴(yán)格就是解決之道..

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• 工業(yè)品市場調(diào)研的策略、工具與方法

   

  第一部分 基礎(chǔ)篇（2小時）第一講 市場調(diào)研的定義與開展市場調(diào)查的重要意義市場調(diào)研的定義市場調(diào)研基本原則幾種典型的市場調(diào)研類型：探索性研究與結(jié)論性研究定性研究與定量研究【練習(xí)】銷售人員年齡的研究市場調(diào)研在戰(zhàn)略規(guī)劃和決策制定中的作用【案例】可樂瓶子的秘密【案例】王進喜一句豪言泄露天機市場調(diào)研協(xié)助決策，但不能取代決策..

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