【培訓對象】
直播間團隊成員、經銷商端新媒體賬號管理人員

【培訓收益】
1、掌握先進的內容創意方法論，為的新媒體內容創作提供理論指導。 2、學會挖掘獨特的內容主題和視角，提升新媒體內容的吸引力和差異化。 3、能夠運用有效的創意策略實現獲客和變現，提高新媒體營銷的效果。 4、通過案例分析，借鑒成功經驗，避免常見錯誤，優化的新媒體內容。

一、內容創意基礎與方法論
1、9:00 - 9:30 內容創意的重要性與趨勢
（1）闡述內容創意在新媒體營銷中的核心地位。
（2）分析當前汽車行業新媒體內容創意的發展趨勢。
成功案例分析：特斯拉通過創新的內容展示其自動駕駛技術，引領行業潮流。
2、9:30 - 10:30 內容創意的核心要素
（1）探討引人入勝的故事性、獨特的視覺呈現、有價值的信息傳遞等要素。
（2）講解如何平衡這些要素以打造高質量內容。
成功案例分析：蔚來汽車以用戶故事為核心，塑造品牌社區文化。

10:30 - 10:45 休息
3、10:45 - 11:30 創意方法論與工具
（1）介紹頭腦風暴、逆向思維、聯想與類比等創意方法。
（2）分享常用的創意輔助工具和軟件。
成功案例分析：寶馬汽車運用創意工具打造震撼的廣告宣傳片。
4、11:30 - 12:00 現有內容創意分析
（1）詳細梳理直播間和經銷商端新媒體賬號過往發布的內容，包括視頻、圖文、直播活動等。
（2）評估這些內容在吸引用戶關注、傳遞品牌價值、促進銷售轉化等方面的效果。
（3）分析現有內容創意的優點，如某些內容能夠清晰展示產品特點、部分直播活動互動性較強等。
（4）指出存在的問題，如內容形式較為單一、缺乏故事性和情感共鳴、對熱點的跟進不夠及時等。
（5）結合市場競爭態勢和用戶反饋，提出改進的方向和建議，比如增加創意形式、強化內容的情感連接、建立快速響應熱點的機制等。
成功案例分析：某款新車上市的宣傳內容，在展示產品性能方面較為出色，但在營造品牌情感價值方面有所欠缺。對比其他品牌類似新車上市的成功案例，分析其差距和可借鑒之處。
12:00 - 14:00 午休
二、內容主題與視角挖掘
1、14:00 - 14:45 挖掘用戶需求與痛點
（1）講解如何通過市場調研和用戶反饋確定內容方向。
（2）分析用戶在購車過程中的心理和行為特點。
成功案例分析：理想汽車針對家庭出行需求推出的相關內容。
2、14:45 - 15:30 獨特的內容主題選擇
（1）探討如何從品牌特色、產品優勢、行業熱點中挖掘獨特主題。
（2）舉例說明如何避免同質化主題。
成功案例分析：小鵬汽車圍繞智能科技主題的創意內容。
15:30 - 15:45 休息
3、15:45 - 16:30 創新的內容視角呈現
（1）介紹從用戶視角、第三方視角、未來視角等創新呈現方式。
（2）講解如何通過視角轉換增加內容的新鮮感和吸引力。
成功案例分析：奔馳汽車以未來出行視角展示概念車型的內容。

4、16:30 - 18:00 內容主題與視角案例探討
（1）選取近期的幾個典型內容案例，深入分析其在主題選擇和視角呈現方面的做法。
（2）討論這些案例在滿足用戶需求、突出品牌特色、吸引目標客戶方面的效果。
（3）分析案例中存在的不足之處，如主題不夠新穎、視角不夠獨特等。
（4）共同探討如何優化這些案例，提出改進的具體建議和思路。
（5）結合其他汽車品牌的優秀案例，進行對比分析，借鑒其成功經驗，如某品牌通過獨特的用戶視角講述品牌故事，增強了用戶認同感。
（6）引導學員思考如何將所學的內容主題與視角挖掘方法應用到未來的新媒體內容創作中。
希望本課程能夠為的新媒體團隊帶來新的創意靈感和方法，提升內容質量和營銷效果
 

 謝樺老師
——企業新媒體IP矩陣打造、短視頻創作專家
 曾任：國內TOP1 MCN 無憂傳媒新媒體學苑講師
 曾任：SONAE（歐洲第一大商貿集團）中國區商業培訓負責人
 曾任 香港NOW集團點心衛視編導
 曾任 南方電視TVS2 主持人&編導
 暨南大學新經濟企業家班-暨大優凈值佛山分院合伙人
 廣東優數商學院院長（華南地區工廠制造業新媒體TOP 5 MCN）
 廣東高校聯盟UN俱樂部 新媒體運營 首席講師
 廣州市福萊盈貿易公司 新媒體運營 顧問專家
 海南立克科技有限公司 新媒體運營 顧問專家
 多語言授課：國語/粵語/英語無縫銜接授課

【個人簡介】
謝樺老師擁有10年以上廣東和港澳媒體工作經歷，同時超過15年2000場商業活動主持和培訓經驗，擅長國語/粵語/英語三語主持和培訓演講能力，在新媒體打造IP和實操，以及演講培訓口才等培訓領域，取得顯著工作成績。多年來培養了超過800位杰出主持人和主播，以及培訓超過500家不同企業，實用、好用、快上手是謝老師培訓的標簽，更擅長用風趣幽默接地氣的語言，讓學員們學得輕松，記得快，這也是謝樺老師擁有多個超過10年以上忠實客戶的原因，擁有行業內絕佳的口碑。
 謝樺老師任職香港NOW集團點心衛視和南方衛視期間，深諳舞臺和鏡頭語言，負責眾多電視節目策劃和編導以及主持，同時懂得在新媒體時代，如何讓普通人快速上手和入局。
 在擔任無憂傳媒新媒體學苑（國內TOP 1 MCN機構）咨詢專家期間，主導多場總部游學和全國企業家總裁班，負責新媒體課程的宣講，一場100人不到的會場達成超過350萬的培訓簽到業績，客戶續單率超過70%。
 在擔任廣東優數傳媒（華南地區制造業TOP 5 MCN）商學院院長期間，賦能和孵化陪跑超過300家以上制造業快速上手新媒體，并且拿到變現結果，在管理工作中精選出300個實戰案例，總結經驗教訓，系統分析問題，設計實操工具，提煉管理技巧，自主研發了15個培訓課件，總課時達到300小時。所有咨詢項目順利交付，續單率超過80%。

【實戰經驗】
 在無憂傳媒新媒體學苑（國內TOP1 MCN）擔任營銷培訓專家期間，累計賦能培訓超過1000人，學苑培訓課程銷售業績達成連續三個月每個月20%以上增長。
 在廣東優數傳媒（華南地區制造業TOP 5 MCN）擔任商學院院長期間，累計賦能培訓和陪跑企業超過300家，協助企業前后業績增長超過50%以上，為每家企業至少新增50到100條咨詢線索落地，企業業績增長在50%-100%以上，達成不斷復購。
 在擔任SONAE（歐洲第一大商貿集團）中國區英文商業培訓負責人期間，協助企業員工中英文演講和銷售能力獲得巨大進步，在疫情期間，協助該集團線上銷售業績增長超過50%，全行業內領跑第一名。
 在廣東省婚慶行業協會主持委員會擔任副主任期間，15年累計培養超過800位優秀主持人，在全國各地市場成為主持人行業的中堅力量。

 

【主講課程】
新媒體賦能系列
《要想變現多、IP矩陣就得多》（高返聘+爆款課程）
《企業新媒體行動地圖繪制》
《IP矩陣賬號規劃及賬號輸出落地》（高返聘+爆款課程）
《好內容才是新媒體贏的法寶》
《抖音成功三大法門——抄、超、鈔》
《短視頻矩陣模式布局和營銷實戰》
《新媒體團隊搭建落地方案》
《AIGC賦能短視頻直播矩陣營銷》（高返聘+爆款課程）
《電商新時代——抖品牌運營》
《主播快速成長培養秘籍》
《主播培訓：消費者行為學+營銷策劃類》
《品牌和頭部MCN合作機制與方式》
AI人工智能類：
《AI 技術在新媒體領域的應用與實踐》
《零門檻玩轉DeepSeek：AI黃金時代的賺錢秘籍——從短視頻到電商，手把手教你落地變現》（高返聘+爆款課程）
《AI賦能高效辦文辦公》
行業實戰系列
1、汽車行業&交通行業：
《新勢力汽車新媒體內容創意特訓》（高返聘+爆款課程）
《汽車行業營銷大賽：直播技巧 + 平臺規則》
《視頻號實戰訓練營--汽車品牌專場》
《電動車零售私域運營實戰》
《地鐵行業短視頻制作訓練營》（高返聘+爆款課程）
《地鐵行業新媒體內容創作+AI訓練營》（高返聘+爆款課程）
2、電器家電（3C）&家居行業：
《電器行業經銷商新媒體0-1快速入門課程》
《家電產品新媒體矩陣打造秘籍》
《電器拼多多站內流量提效策略培訓》
《小紅書投流實操+AIPS人群分析實操--家電行業》
《頭部3C品牌小紅書員工&素人起號訓練營》
《流量獲取之抖音短視頻版課程--家居行業》
《家居行業--IP矩陣賬號規劃及賬號輸出落地》（高返聘+爆款課程）
《AI 工具在地產營銷中的應用》
3、政企行業：
《街道辦事處新聞宣傳專題培訓》
《新媒體策劃和新聞寫作》--央企國企專版 （高返聘+爆款課程）
《政務單位新媒體宣傳策劃、爆款策劃 》（高返聘+爆款課程）
《海事海務英文商業函電撰寫培訓》
--Maritime affairs English business correspondence writing training
4、銀行金融機構：
《銀行私域營銷與企業微信應用》（銀行、保險、貸款高級定制經典課程）
《銀行員工如何利用企業微信高效營銷和客戶維護》（高返聘+爆款課程）
5、零售快消品行業：
《私域實戰訓練營--快消品專場》（高返聘+爆款課程）
《小紅書實戰訓練營--快消品專場》（高返聘+爆款課程）
《抖音實戰訓練營--快消品專場》（高返聘+爆款課程）
《視頻號實戰訓練營--快消品專場》（高返聘+爆款課程）
《白酒行業新媒體廣告策劃及內容相關》
《美業員工小紅書引流獲客與矩陣搭建課程大綱》
6、短劇行業：
《運營商權益合作模式挖掘》
《數字營銷與社交媒體策略》
《短劇信息流投放策略與技能分享--短劇行業實操案例》
《會員成長體系及用戶活躍技巧---以優愛騰B等為例》
《危機公關管理及輿情管控》
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