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收藏玩具誕生于海外,既能夠用來收集和收藏,其含義又遠遠超越本身,能夠喚醒大眾記憶,與大眾產生情感共鳴,價格和產品歷史并非明確相關。它包含多種類型、風格、題材,涵蓋國內大眾熟知的以盲盒為代表的潮流玩具,以及拼裝積木、手辦、變形玩具、可動人偶、機甲、GK雕
2022年收藏玩具行業現狀及發展前景分析
收藏玩具誕生于海外,既能夠用來收集和收藏,其含義又遠遠超越本身,能夠喚醒大眾記憶,與大眾產生情感共鳴,價格和產品歷史并非明確相關。它包含多種類型、風格、題材,涵蓋國內大眾熟知的以盲盒為代表的潮流玩具,以及拼裝積木、手辦、變形玩具、可動人偶、機甲、GK雕,甚至部分毛絨玩具等。
過去幾年,盲盒推動了中國收藏玩具市場質的飛躍:一是吸引了大量新手“入坑”,二是孕育了數家中國收藏玩具品牌。也因此,相關人士認為,中國高階收藏玩具即將接棒“盲盒”再度爆發。
盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發展和潮流玩具群體的快速增長,95后群體正在將小眾盲盒推動成為主流消費的趨勢。據快營銷研究院發現,過去四年95后群體由4000萬規模擴大至9000萬,呈現2倍規模擴大,并成為新經濟主流消費者的市場格局。
從最開始的泡泡瑪特玩偶盲盒,到如今的有圖書盲盒、蔬菜盲盒、美妝盲盒、生鮮盲盒乃至考古盲盒、機票盲盒等層出不窮,盲盒模式在各行各業不斷被復制。
統計數據顯示,中國潮玩市場在過去五年復合增長率34.3%,中國潮玩市場在未來五年預計復合增長40%,中國潮玩行業占全球比例從2017年的11.18%增長到了2020年的19.17%,2020年天貓潮玩消費用戶規模比2019年增長100倍。
目前國內潮玩市場主要玩家有泡泡瑪特、52TOYS、IP小站等, 近三年來已有多家盲盒企業先后成功獲得融資。
根據《中國收藏玩具行業市場洞察報告2021》顯示,截至2025年,國內收藏玩具行業的市場規模將突破1500億元,核心消費群體將突破1億人,中國收藏玩具市場整體增速高達35%,相比潮流玩具市場更具發展潛力。
目前收藏玩具核心消費者中,男、女用戶比例近4:6,與潮流玩具近7成女性消費者相比,男性消費者有所增加。且隨著年齡增長,收藏玩具消費者購買的品類更加多元,消費力更強。
70后、80后、90后和95后,甚至將來的00后和05后,他們的消費行為是完全不一樣的。70后和80后真的覺得電商是一個好東西,但對于90后和95后來說,電商只是一個非常常規的東西。
而中國現在最主力的消費人群已經變成了Z世代,也就是95后這群人。根據各大購物中心五一統計的大數據,95后的消費占整體消費的19%,在所有消費人群中排名第一。90后的消費占17%、18%,排名第二。
未來,收藏玩具消費者更加重視產品品質,以及IP和產品的多元化。預計2030年,泛收藏玩具消費人群將達3.6億。
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