【培訓對象】
CEO、總經理、COO、CMO、市場總、電商負責人、經銷商

【培訓收益】
1：掌握數字化全網營銷思維的構建
2：洞悉數字全網營銷的行動地圖
3：了解數字化全網營銷的十大攻略
4：獲得一套數字化全網營銷的打法

 課程大綱：

第1節 數智時代營銷挑戰與全網營銷行動地圖

一、現階段企業營銷面臨的五項挑戰

1、技術日益革新導致營銷形式變化迅速

2、流量平臺“諸侯并立”導致用戶分散

3、自媒體的興起致使全民信息過載

4、信息傳播渠道和方式呈現多元化

5、短平快“韭菜”模式導致信任困難

二、正本清源說數字化全網營銷

從“第一性原理”再論“數字化全網營銷模型”

三、數字化全網營銷行動地圖

1、第1步：品牌營銷-解決心智占領問題

2、第2步：產品設計-解決價值系統問題

3、第3步：營銷策略-解決營銷轉化問題

4、第4步：用戶經營-解決用戶運營問題

第2節 數字化全網營銷之品牌攻略

1、正確認識品牌與品牌IP

2、厘清品牌與“網紅”爆款的關系

3、全網營銷下的品牌聲量打造策略

4、生產企業品牌的觸達和傳播策略

5、建立品牌輿情監控平臺和危機公關團隊

案例分享：

l 星巴克的“貓爪杯”

l 喜茶的排隊套路

l 三一重工的抖音IP之路

第3節 數字化全網營銷之內容攻略

1、內容即營銷，媒體即渠道

2、好內容沒有人會拒絕

3、數智時代年輕消費群體偏愛的內容形式

4、用戶原創內容（UGC）的管理

5、打造數字化內容共生共創的內容生態圈

案例分享：

l 杜蕾斯的“污黃”內容為何受追捧

l 國潮彩妝花西子的內容套路

第4節 數字化全網營銷之流量攻略

1、流量紅利日趨枯竭，流量成本攀高的現狀分析

2、存量激活與增量探索

3、全網引流矩陣搭建策略

4、數字化的全網SEO與付費推廣

5、私域流量精益運營步驟

案例分享：

l 以“萌”出圈，小熊電器的流量邏輯

l 完美日記的“魚塘模式”

l 羅永浩的“交個朋友”全網布局

第5節 數字化全網營銷之產品攻略

1、明白產品思維與用戶思維的不同

2、“顏值即正義”是對還是錯

3、數字時代的柔性定制

4、如何讓產品活起來（產品故事與人格化）

案例分享：

l 小米“為發燒而生”是情懷還是套路

l 三只松鼠的出圈揭秘

l 江小白的酒好喝嗎？

第6節 數字化全網營銷之用戶攻略

1、生產企業的“客戶”和“用戶”分析

2、如何解讀“無互動，不關系”

3、數字化時代如何做好用戶互動

4、搭建數字化的用戶畫像系統

5、數字時代下用戶群體的觸達策略

案例分享：

l 小米的“米粉”為何甘當“韭菜”

l 為何海底撈不能復制

第7節 數字化全網營銷之轉化攻略

1、種草生活化與營銷娛樂化

2、生產企業直播帶貨成交攻略

3、構建全網的達人資源合作通路

4、經銷商招募與終端轉化賦能

案例分享：

l 王建國在湖畔大學的分享；

l 格力董明珠的直播帶貨套路

l 瘋狂小楊哥的反向帶貨

第8節 數字化全網營銷之私域攻略

1、從流量到流量，留存才是重點

2、復購和追銷才是利潤的洼地

3、從公域到私域的流轉路徑

4、私域社群運營“三板斧”

案例分享：

l 4200W的孩子王，是如何做煉成的

l 靠私域起死回生的瑞幸，做對了什么？

l 純棉時代的私域運營揭秘

第9節 數字化全網營銷之數據攻略

1、全網的引流獲客的數據分析

2、營銷活動執行與反饋數據分析

3、用戶留存與用戶互動數據分析

第10節 數字化全網營銷之團隊攻略

1、全網營銷團隊架構設計

2、核心人員的崗位職責和任職要求

3、全網營銷團隊的考核與激勵設計

4、如何培養復合型的營銷人才

 

 

 

課程結束后，提供以下學習資料包：

1、全網營銷行動地圖（PDF）；

2、客戶分類工具表（XLS）

3、全網營銷案例集錦（PDF）

4、全網營銷團隊考核工具（PDF）

 

 

課程成果輸出如下：

 

1、課程大綱 1份；

2、教學演示（PPT）1份;

3、學員案例與練習題 各1份；

4、考試試題1份

 

說明：以上材料均由王軍古老師主筆完成。

• 數字化轉型與燈塔工廠實踐研修班

  開課時間：已開課

  開課地點： 江蘇-南京

  第一天：參觀西門子工廠+主題分享09:00-09:30 參訪學習行程、看點、學習點介紹。隨團顧問拋出參訪看點，學習點，引導客戶對西門子南京燈塔工廠的精益管理、低碳環保技術、數字化實踐的探討。09:30-11:00 參觀西門子SNC體驗中心及工廠沉浸式體驗西門子全球首家原生數字化工廠及..

  ￥9,800   元/ 天

  人氣：500  

  

• 數字化轉型：數據賦能業務轉型、組織變革

  開課時間：已開課

  開課地點： 廣東-廣州

  第一單元 企業數字化轉型的四個基本知識1、數字化轉型的認知探討2、企業數字化轉型的四個基本知識（1）撥云見日—理解數字經濟本質和數字化轉型核心概念（2）真實謊言—傳統企業數字化轉型三個陷阱和四個原則（3）順勢而為—駕馭數字化轉型的技術趨勢和..

  ￥5,800   元/ 天

  人氣：492  

  

• 走進華潤&華為探索企業數字化轉型的最佳實踐

  開課時間：已開課

  開課地點： 廣東-深圳

  第一天：華潤參觀+主題交流分享08:00-09:00 標桿學習行前引導華潤背景及參訪學習行程介紹：隨團顧問通過對華潤公司的介紹，引導大家對其多元化智慧華潤的理念的深入思考。09:00-10:00 華潤數字化體驗中心參觀華潤數字化體驗中心是華潤集團管理信息化與業務信息化的綜合展示平..

  ￥8,800   元/ 天

  人氣：505  

  

• 與Z世代共舞-數字化時代00后員工管理新模式

  開課時間：已開課

  開課地點： 廣東-深圳

  【模塊一】6個關鍵詞——數字時代的00后員工畫像1、00后代際特點：2023年《Z世代消費趨勢報告》2、00后職場畫像：富足+感性+顏值+獨立+社恐+意義3、00后職場需求：儀式感+體驗感+參與感+成就感4、職場X、Y、Z世代的職業訴求和溝通模式【模塊..

  ￥3,800   元/ 天

  人氣：414  

  

• 企業數字化轉型頂層設計與企業架構 TOGAF9.2(鑒定級認證)

  開課時間：已開課

  開課地點： 北京-北京

  第一天上午 Part 1 頂層設計時代 1. 課程簡介 2. 當前企業數字化主要困局分析3. 擁抱數字化成為企業典型趨勢4. 企業發展變革與頂層設計需求5. 頂層設計下企業信息化建設模式改進6. 頂層設計下企業數字化轉型發展路徑理論篇第一天下午 Part ..

  ￥7,800   元/ 天

  人氣：347