[數字營銷：流量到變現]

明道以取勢，優術以利器，踐行以轉利；

[課程背景]

市場同質化加劇競爭的殘酷，互聯網營銷概念泛濫，可行性策略匱乏，企業付出大量財力物力人力，卻難免誤入“偽應用”的狀態！大量試錯之后才發現，互聯網系統升級的專業門檻越來越高，如何應對品牌營銷成本，獲取更多有效的營銷通道，實現低成本高產出的營銷收益，是所有傳統經營模式必須面對的問題，隨著全球數字化、互聯網應用于各行各業，累積的數據量越來越大，越來越多企業、行業和國家發現，數字營銷技術可以更好地服務客戶、發現新商業機會、擴大新市場以及品牌發展效率，并逐步形成品牌市場溢價的話語權，打造企業可持續的差異化競爭力。

數字營銷技術的應用的推動普及，背后離不開大數據概念。本課程將深刻立體化解讀大數據概念的實際應用價值，以落地實效的數字營銷管理系統和工具實現對大數據完整的落地。

[課程形式]

互動研討，分組演練；雙效通道：應用+訓練；

顧問+教練！以解決問題為導向，用運營實戰為核心。                                                                        

化繁為簡，直擊核心！有效應用，價值培增！  

[課程時長]6課時      

[課程大綱]

一、營銷模式升級：流量時代

1、 【圖解工具】互聯網應用系統工程；

2、 網絡營銷1.0到新媒體營銷5.0；

3、 新商業9宮格；

4、 入口：一切從流量開始！

5、 轉化：營銷數字化賦能！

6、 商業模式之殤：交易要素的原罪？

7、 單一依賴：燒錢也燒不出來的競爭力！

8、 互聯網營銷模式變化；

9、 【案例研討】大數據營銷用戶行為分析；

10、       全網營銷兩大永恒是什么？

11、       互聯網品牌營銷用戶兩性關系；

12、       【案例研討】任務完成度+用戶體驗度；

13、       【案例研討】用戶路徑驗證商業路徑；

14、       【現場應用】你的用戶路徑是什么樣？

15、       數字營銷：經營成本到用戶成本；

二、營銷創新落地：數字變現

1、 大數據精準營銷；

2、 【案例研討】互聯網營銷核心：用戶體驗管理；

3、 【案例研討】互聯網在線用戶體驗5類核心；

4、 【案例研討】品牌體驗6度羅盤；

5、 品牌營銷

“四流“與”四度“；

6、 【案例研討】品牌營銷“四度“結合；

7、 全網營銷主流三類形式整合：搜索廣告，搜索優化，社交媒體；

8、 全網營銷五大實施策略：KPI策略，關鍵詞策略，媒介策略，執行策略，優化策略；

9、 新商業9宮格：場景落地；

10、       新商業場景布局圖；

11、       剛需VS軟需，高頻VS低頻；

 消費決策變化；

 互聯網用戶路徑分析；

 成本結構變化：經營成本VS用戶成本；

12、      【案例研討】用戶路徑設計推演；

13、      互聯網品牌營銷金三角；

14、      互聯網品牌營銷5W2H；

15、      品牌營銷4ps升級；互聯網品牌營銷4I原則；品牌營銷4I原則落地方法；

16、       品牌利潤增長7大模型；

 國內首批數字商業系統架構師；

互聯網品牌天使投資人；

管理科學研究院數字化商業導師（高級）；

管理科學研究院品牌導師（高級）；

國家高級（一級）人力資源管理師；

AACTP注冊培訓管理師；

2015年互聯網十大最具價值培訓師；

2017年互聯網十大創新人物；

2017年度品牌創新人物；

2018品牌大會“品牌中國功勛人物”；

中國品牌大會“企業家精神領軍人物”；

2019年智能商業十大創新人物；

清華大學電商總裁班互聯網品牌導師；

北京大學國際電子商務研修班品牌導師；

帷幄咨詢首席品牌官/輪值CEO；

• 數字化時代的單體藥店突圍策略與運營管理

   

  第一講：單體藥店現狀分析與趨勢展望篇一、體藥店，好日子到頭了，苦日子來了1、“包抄式”的行業競爭（1）加盟（2）并購2、線上沖擊3、政策影響小結：單體藥店，正逐步被納入“正規軍”！二、單體藥店的競爭劣勢1、資本基金2、商品體系3、管理體制4、人員配置5..

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• 新消費品牌數字化運營策略

   

  課程結構：小米分析-行業案例-商業邏輯-經驗總結一執行方法，課后問題答疑，業務落地輔導。課綱內容：1.如何構建線上新消費品牌2.新消費品牌崛起4大營銷杠桿3.新消費品牌營銷5的營銷策略4.新消費品牌5個發展階段營銷策略..

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• 企業數字化轉型教練營

   

  四大饋贈：1、精品資料——《江蘇省企業數字化轉型白皮書》紀念版、《企業數字化轉型需求調研報告》以及其他江蘇省數字經濟商會出版資料。2、標桿考察——參加教練營的營員，可以共同參訪數字化領軍企業數字化中心模式運營3、教練資格——參加教練營順利結業的營員，將獲得“江..

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• 數字化審計實操

   

  一、概念與概述1、數字和數字化2、信息和信息化3、數據和大數據二、內部審計數字化轉型的動因 1、內部審計自身轉型2、審計對象數字化3、信息科技發展三、內部審計數字化轉型的方法1、確定目標2、界定任務3、明確路徑四、審計前沿新方法和新技術分析1、國際最新審計工作的發展趨勢2、大數據技術的審..

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• 電商互聯網AI時代下的企業數字化轉型之道

   

  課程背景：■ 社會：不確定太大中國處在經濟下行壓力大，制造業困難，但同時大數據及人工智能讓中國走在世界前沿，給傳統企業插上數字智能化翅膀迫在眉睫！中國轉型的根本是企業和個人轉型，轉型的關鍵是數字化從而實現智能化，因為未來競爭的不是品牌、不是資本，而是數據！未來是不確定和快速迭代的，灰犀牛和黑天鵝并存，AI、物聯網、區塊鏈等等眼花繚亂，乃至..

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• 數字化轉型“5G技術前沿與產業投資機遇”培訓大綱

   

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