【培訓對象】
企業營銷、策劃、市場部高級管理人員或對于品牌管理與市場營銷有興趣的。


【培訓收益】
1. 使學員了解品牌的歷史，營銷發展以及在行為學中的基本概念和意義；
2. 使學員了解各類品牌構建，營銷相關模型的建立方法以及學會在實際營銷中的運用；
3. 使學員了解品牌的運作以及管理流程；
4. 使學員了解單個和多個品牌不同的營銷理念和方法；
5. 使學員了解品牌管理導入的方法。

課程前言：
課程以世界著名的品牌管理企業如寶潔、百事可樂、麥當勞等的實踐管理方法為藍本，介紹了一整套系統且量化的品牌管理流程。以行為學的思想對品牌進行了深刻而準確的詮釋，闡述了近十個品牌管理的量化模型及全面的市場調研分析方法。同時系統地介紹了建立品牌管理體系的步驟、流程與模型，對市場、銷售、人力資源、生產等各個部門的品牌管理導入提出了系統的解決方案。是品牌管理領域唯一的完整、系統、科學的實踐工作方法。針對中國企業，提出了漸進式的品牌管理系統導入方案。

課程形式：演講式

課程提綱：
一、品牌的歷史與營銷發展(案例導入)
1.品牌誕生
2.品牌經理制
3.多品牌管理

二、品牌在銷售的行為學中的概念
1. 大腦的秘密
2. 品牌的結構與定義
3. 品牌的測量方法
4. 品牌在營銷過程中起的作用

三、品牌的建立與市場營銷效果的意義
1. 對于買方品牌的意義
2. 對于賣方品牌的意義
3. 品牌的溢價能力的體現及評估方法
4. 品牌的結構與建立品牌的途徑

四、品牌的運作流程
1. 消費者態度與市場銷售的關系模型
2. 品牌的建立與消費者態度的關系模型
3. 品牌運作流程與消費者接受的關系模型
4. 品牌差異化的具體體現的思考方向及方法模型

五、品牌的管理流程
1. 品牌的四種定位方法
2. 品牌戰略規劃的分析模型及應用
3. 品牌規劃與年度營銷計劃目標的平衡與匹配
4. 品牌的日常維護與長遠發展發展步驟的區別
5. 品牌傳播中的具體手段的應用（細分市場，品牌概念，傳播途徑...）
6. 品牌管理下的組織架構，職責與運作流程

六、單品牌與多品牌管理模式思想
1. 多品牌管理思想及發展
2. 多品牌管理的使用基礎及工作流程
3. 多品牌管理與企業戰略規劃
4. 多品牌與單品牌各自的優劣分析
5. 不同行業思考品牌使用模式的分析方法

七、品牌管理模式導入
1. 文化與制度的平衡
2. 由內而外的品牌建設
3. 品牌思想的導入流程

• 醫藥產品市場營銷計劃制定

   

  第一講：未來中國醫藥市場營銷的發展趨勢思考討論：目前中國醫藥營銷遇到哪些挑戰？醫藥大健康產業將成為中國經濟的新增長點中國經濟增長向第三產業轉型醫藥大健康產業化的升級改造第二講：醫藥市場營銷理論的發展演變歷程世界醫藥行業的發展歷史醫藥行業的管理演變 ..

  ￥   元/ 天

  人氣：1160  

  

• 建筑制造企業市場營銷

   

  【課程大綱】一、營銷基礎知識與營銷理念（1）市場營銷的含義（2）五種營銷觀念的比較與分析傳統營銷觀念→以生產者中心新型營銷觀念→以消費者或用戶為中心啟示：市場經濟是個偉大的學校，要學會“四要”：一要與市場打交道二要與市場規律交朋友三要敬畏市場四要創造市場二、建..

  ￥   元/ 天

  人氣：1263  

  

• 新零售市場營銷基礎

   

  第一課：市場營銷的底層邏輯1.什么是市場營銷的底層邏輯2.市場營銷底層邏輯的三大價值2.1一張圖譜看清，為什么你的企業做不大\做不快\利潤微薄2.2一個圖形頓悟，為什么定位等各種營銷理論，都沒能解決你的營銷問題2.3一張圖譜看懂：為什么錘子手機營銷無敵，銷量卻寥寥無幾（2017年100萬部）為什么華為手機營銷平淡至極，產品卻成..

  ￥   元/ 天

  人氣：915  

  

• 新零售市場營銷基礎

   

  第一課：全景解讀什么是市場營銷1.什么是市場營銷——從底層邏輯定義市場營銷企業戰略——品類定義——品牌策略——4P策略（產品、價格、渠道、傳播）2.掌握市場營銷底層邏輯的意義2.1一張圖看懂為什么其它企業沒有沒學會小米、江小白2.2一張圖看..

  ￥   元/ 天

  人氣：863  

  

• 市場營銷培訓：打造超級戰斗力銷售團隊

   

  【直面挑戰】 無論你是管理區域業務人員，還是門店銷售人員，你是否想解決以下困惑的問題： 如何擁有銷售人員追隨你的領導力？ 如何讓超級業務員快速變成優秀團隊教練？ 如何更快更好地帶出一支有活力有凝聚力的銷售團隊？ 如何建立特有的銷售新人輸送渠道并且用工具評估慧眼識鷹？ 如何建立適合自己公司資源的實用培訓體系，有效輔導快速出單？ ..

  ￥   元/ 天

  人氣：4482  

  

• 基于危險源的化工行業安全管理

   

  一、安全重于泰山（一）中國安全生產之“痛”1、2000-2012年重特大事故統計2、安全生產現狀：2012年化工行業重大事故回顧3、工作安全的重要性安全與生產的矛盾關系正確處理安全與生產的關系(二)化工行業典型事故案例剖析1、火災類事故2、中毒類事故3、爆炸類事故4、其它類事故(三）..

  ￥   元/ 天

  人氣：2773