【培訓對象】
企事業單位黨建宣傳、媒體平臺維護、品牌運營等相關人員

【培訓收益】
通過講解分析，梳理并分析了國內企業建構“平臺型媒體”的典型做法。 探究建構“平臺型企業媒體”的一般規律。 認識企業建設媒體平臺的基本路徑、增強企業網絡輿論話語權。

第一講 企業媒體平臺概述
一 平臺型媒體的概念
二 平臺型媒體的特征
三 企業媒體平臺建構中存在的問題
1.媒體的互聯網用戶思維亟待增強
2.主流媒體平臺的市場競爭力不足
3.平臺精細化管理尚存完善空間
4.平臺建設的市場化程度不足
5.平臺建設面臨人才和技術短板

第二講企業”平臺型媒體”的內容平臺建構
一 發揮內容優勢，加強網絡輿論引導
1.整合政務資源，強化信息公信力
2.深耕優質內容，增強用戶吸附力 .
3.培育特色品牌，提升產品競爭力 ..
二 推動“產消合一”，完善內容生產機制
1.改革媒體運行機制，優化專業生產流程
2.吸引用戶生產內容，增強平臺聚合能力
3.推廣機器智能寫作，提升內容生產效率
三 強化平臺監管，重塑內容把關機制
1.內容平臺規則把關，強化平臺制度規制
2.內容平臺智能把關，優化海量數據處理
3.內容平臺媒體把關，保障信息專業導向

第三講 企業”平臺型媒體”的渠道平臺建構
一 開放連接：以技術搭建聚合平臺
1.融合智能技術，建構平臺系統
2.拓寬平臺入口，聚合海量用戶
3.優化平臺體驗，增強用戶黏性
二 建構需求價值鏈：以服務拓寬分發渠道
1.創新新聞服務，滿足用戶信息需求
2.發展智慧政務，回應用戶政務訴求
3.拓寬民生服務，便捷用戶公共需求
4.深融增值服務，滿足資本經營需求
三 嵌入關系法則：以大數據精準傳播信息
1.用戶畫像，厘清用戶關系圈層
2.數據挖掘，分析用戶行為偏好
3.算法推薦，為用戶推薦個性內容

第四講企業融媒體平臺建設策略
一 “技術驅動型”建設路徑
1.云：融媒體平臺的大腦、
2.網：融媒體平臺的肢體
3.端：融媒體平臺的界面
二 組織驅動型”建設路徑
1.生產：多主體協同
2.分發：多渠道連接
3.反饋：多層級互動
三 “環境驅動型”建設路徑.
1，新聞：打通傳播體系最后一公里
2.政務：鏈接企業發展最后一公里
3.服務：拓寬公共事業最后一公里

第五講：企業融媒體平臺內容生成過程
一 融媒體平臺重新定義企業宣傳“寫作”
1.企業媒體宣傳寫作的變化、思維、方法以及流程
2.企業媒體平臺宣傳三共性
3.企業媒體平臺內容IP化之“四特性”
二 企業媒體平臺的寫作準備
1.企業媒體平臺文案寫作的四個步驟
2.企業媒體平臺文案的創作構思 
3.企業媒體平臺文案的創意思維方法
4.企業媒體平臺的創意輸出方法
三 揭開企業媒體平臺“小編”的面紗
1.企業媒體平臺人的屬性、構成以及相關關系
2.新媒體條件下宣傳人員的基本素養
3.新媒體條件下宣傳人員的三大要求
 

新聞學教授
互聯網認證專家
趨勢信息安全講師
微軟辦公專家
高級攝影師
攝影家協會高級會員
廣播電視編導系主
前海南日報社主任記者
中國社會科學院文學所 媒介與社會變遷 博士
中國社會科學院文學所博士后流動站 博士后
社會兼職：陜西省法學會傳媒法分會副秘書
中華全國攝影工作者協會西安分會常務副主席

【工作背景】：
曾任《人民日報·海外版》主任記者（期間在海南日報社掛職）。現為西北政法 大學廣播電視編導系主任，陜西省重點哲學社會科學研究基地“社會政策與社會輿情評 價協同創新研究中心”研究員，《決策參考》副主編，兩屆“何微法治新聞獎”評委會 秘書長，2018 年至 2020 年三屆陜西省政法新媒體“雙微”影響力榜單執行策劃。主持講 授《新聞攝影》 《信息安全》）課程獲評國家級金課。2017 年 5 月獲得全國第二屆高校教師微課比賽一 等獎，2020 年 12 月獲得陜西省高等教學成果一等獎。近 5 年來完成專著兩部、國家級 核心期刊論文 16 篇，為全國各級各類政府組織、事業單位、大型國有企業進行新聞宣 傳職業技能培訓近百場。研究領域涉及攝影創意與技術、短視頻技術與運營、網絡信息安全、信息化社 會與網絡文化、大數據技術影響力、社會輿情與社會治理等方向

【工作履歷】：
2005 年任《新華每日電訊》 記者 
2013 年任《人民日報·海外版》海南日報社（掛職） 主任記者 
2013 年畢業于 陜西師范大學 媒介與社會變遷專業 博士 
2016 年畢業于 中國社會科學院文學所 博士后流動站 博士后 
2017 年任 西北政法大學廣播電視編導系 主任 
2018 年 12 月獲聘 教授 
2018 年任 陜西省法學會傳媒法分會 副秘書長 
2019 年任 中華全國攝影工作者協會西安分會常務副主席 
2020 年任 中國航拍協會常務理事

【科研情況】：
期刊論文
核心期刊論文20余篇
教材1本
《政務信息寫作》 中國人民大學出版社 教材 獨著 國家教育部“十三五”規劃教材
著作1本
《美學麥克盧漢—媒介研究新維度》 商務印書館 主編 入選2016年度《國家哲學社會科學成果文庫》
結項課題2項：
1.2015.09--2017.09 “新聞傳播學專業案例式教學法研究”陜西省教育廳高等教育教學改革研究項目
2.2012.09--2014.09：“媒介融合趨勢下電視產品的開發策略研究”陜西省社科項目
【獲獎情況】：省部級：
2017年5月 陜西省第二屆高校教師微課教學比賽 一等獎
2020年12月 陜西省高等教學成果獎 一等獎 課題主持人

【主講課程】：
網絡信息安全專題
《網絡信息安全的理論與實踐》
《網絡與信息安全培訓》
《信息網絡運維》
《疫情下如果做好網絡安全工作》

新媒體時代輿情管理專題
《新媒體時代網絡輿情管理》
《新媒體時代的媒體應對與媒體關系管理》
《網絡輿情的研判、應對與處置》
《突發事件應急管理預案編制——方法與實施》
《突發事件處理程序與技巧》
《突發事件下的新聞發布和媒體策略》

新聞宣傳信息采寫專題
《新媒體時代企業宣傳工作管理》
《企業宣傳題材的培育及發掘》
《企業宣傳稿件的采集、編寫技巧》

公務融媒體建設專題
《公務新媒體運營范式》
《企業自媒體平臺運營策略》
《短視頻創意與設計》
《短視頻編輯與制作》
《企業短視頻賬號孵化及運營》
《工作攝影創意與技巧》
《企業融媒體采編人員的影像技能和傳播素養》
《企業融媒體矩陣策劃與內容發掘》

融媒體使用與管理創新專題
《企業管理創新與新媒體運用》
《大數據時代網絡安全——涉密監管及保護》
《公共危機管理典型案例評析》

常用應用文撰寫專題
《常用事務類辦公軟件》 （OFFICE Excel Word）
《公文寫作》（工作計劃、總結、講話稿及調查報告） 

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  Part1 市場環境認知與思維拓展一、新品牌時代的機遇與挑戰1. 微笑曲線及應用2. 阿里“犀牛制造”和京東“京喜”平臺對于新品牌打造的影響案例：元氣森林、小熊電器等3. 傳統行業應對市場的兩大思路三大方法1）營銷創新案例：藍月亮2）品類細分案例：三頓半、王飽飽等討論..

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• 供應鏈金融與中小企業融資

   

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