課程大綱：

【第一講】“營銷越來越難”背景下的創新動力
•消費者心理需求的變化與揣摩
•征服“上帝”要先征服人心
•消費者心理與動態營銷的契合
•產品和品牌的營銷影響
•“越來越難和越來越容易”的營銷與創新
【第二講】大產業鏈的營銷：構建獨特商業模式
•三九藥業的教訓
•新希望集團的營銷力度
•正邦集團的課追溯營銷創新
•商業模式：從根本上支撐營銷力
【第三講】破壞性營銷的嘗試
•弱勢品牌戰勝強勢品牌的法則
•營銷的最大創新在于“互動”
•破壞常比創造更讓人充滿激情
•以破壞性創新凸顯差異優勢
•對立營銷是對競爭對手弱點的打擊
•商機永遠存在于會思考的腦袋里
【第四講】不妨試試直復營銷
•直復營銷是4C理論的實際應用
•“讓渡價值”新概念
•無店鋪銷售的類型與層次
•直復營銷提供快捷的服務、滿意的商品
•戴爾計算機公司的銷售模式
【第五講】關系營銷是21世紀營銷新思維
•把關系營銷運用到活動的框架內
•關系營銷建立的方式和步驟
•建立顧客關系管理機構
•關系營銷要讓20=80
•關系營銷失敗案例剖析
【第六講】概念營銷是新興的營銷方式
•概念傳播的銳利化
•企業應立足消費者需求的變化趨勢
•消費概念要兼顧前瞻性與經濟性
•概念營銷的開發
•農夫山泉，概念營銷的玩家
•反思金龍魚的概念營銷危機
【第七講】事件營銷：市場常青樹
•事件營銷的含義與過程
•事件營銷在國內外企業的應用狀況
•中國企業要有效應用事件營銷
•“非典”事件營銷的典型策略
•從“神五”、“神六”看事件營銷
【第八講】文化營銷與網絡營銷
•開展有效的文化營銷
•從三個成功品牌的營銷案例看文化營銷
•網絡營銷成功要素
•網絡時代的品牌培養
•博客營銷的價值
•從移動營銷走向定向營銷
【第九講】學會營銷創新方法
•掌握創新思維能力
•思維、理念與方法
•做一個創新營銷的高手
 

著名企業管理專家、高端培訓專家
•中山大學客座教授
•清華大學、北京大學、香港理工等高校MBA班講師
•華夏酒報酒業營銷專家團專家

【個人著述】
•《論語的管理智慧》、《論語新裁》、《當論語遭遇于丹》、《論語的管理精華》等專著
•管理、營銷論文300多篇（散見各類財經、管理類報刊）
 

• 汽車行業新商業時代創新營銷思維及實戰

   

  第一講 導言認識全新商業時代一、新商業從何而來1.代表事件：馬云的“五新”二、新商業時代市場營銷核心邏輯及對汽車行業的影響1.數字驅動：全新商業思維最核心的變化2.案例：購票網站的行為數字化三、行業案例：從特斯拉探尋汽車行業市場營銷全新商業變革1.從經營商品到經營顧客的轉變2.互動討論：您是在經..

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• “奇思妙用”—銷售全流程創新營銷思維與方法

   

  Part1 市場環境認知與思維拓展一、新品牌時代的機遇與挑戰1. 微笑曲線及應用2. 阿里“犀牛制造”和京東“京喜”平臺對于新品牌打造的影響案例：元氣森林、小熊電器等3. 傳統行業應對市場的兩大思路三大方法1）營銷創新案例：藍月亮2）品類細分案例：三頓半、王飽飽等討論..

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  人氣：1218  

  

• 創造需求——顧問式銷售思維與實戰技能

   

  Part1 商業思維拓展第一講：新商業時代市場營銷核心邏輯及對傳統行業的影響1. 數字驅動：全新商業思維最核心的變化案例：豐田MONET/從蔚來汽車的銷售及售后模式看互聯網商業環境的特點第二講：產品思維轉型1. 從經營商品到經營客戶的轉變討論：什么是我們的產品案例：蔦屋書店第三講：傳統企業的市場機遇與挑戰1. 硬件VS..

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• 房地產企業的互聯網思維、O2O模式與創新營銷

   

  【課程模塊】趨勢與思維篇：互聯網與社會化媒體時代的發展歷程“互聯網＋”的發展方向：人人互聯網、物物互聯網、業業互聯網移動互聯網新媒體營銷與傳統營銷的核心區別房地產企業的新媒體營銷團隊建設傳統行業互聯網化的三個階段房地產O2O模式的發展趨勢與典型應用案例移動互聯網的基本特征：去中心化、去媒體化、去中介..

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• 新形式下房地產的創新營銷與短視頻直播拓客策略

   

  【課程背景】房地產行業結束迅速擴張的“黃金十年”、邁入“白銀時代”已成為普遍共識，房地產行業的競爭日趨激烈，地產營銷人面臨著更大的挑戰。“新的市場背景”遇見“移動互聯網的高速發展”，房地產營銷模式不斷變革、創新，不同的模式如何應用于不同的項目、不同的階段？..

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• 新零售創新營銷-內容營銷的時代

   

  一、內容營銷的時代背景1、流量分散化時代特征2、IP分散化3、內容營銷的基本概念4、內容營銷的途徑二、內容創業時代的網紅電商1、網紅經濟的市場狀況2、為何會出現網紅經濟3、流量分散化出現的原因4、網紅電商的商業解讀-案例：如函5、網紅經濟的變現三、創新營銷-初識場景化營銷1、場景化營銷的背景u流量的碎片..

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