第一章：市場調研目標設定
一、市場調研的背景
1.熟悉行業及發展趨勢
2.分析企業目標
3.階段性重點工作
4.工作中痛點
5.頭部企業及標桿研究
6.搞清主要工作流程
二、設立調研目標
1.核心結果輸出及方式
2.數據是否可以收集
3.自上而上與自下而上的思想統一
4.調研時長
5.調研資源的匹配
6.問卷數量
7.涉及范圍
第二章、市場調研的方法
確定研究問題和研究目標
制定調研計劃
收集信息
分析信息
提出結論
2定性預測
購買者意向調查法
銷售人員綜合意見法
專家意見法
市場式銷法
市場因子推演法
3、定量預測法
探索性調研
預測性調研
描述性調研
因果性調研
觀察法
訪問法
實驗法
1.2.3.4.樣本抽樣
調研總體
樣本單位
抽樣方法
樣本量
抽樣實施
第三章：維度設置與評定標準
1.調研目標的內容分解
2.調研目標的流程走向
3.調研模塊的落實到人
4.量表的尺度與類型
5.量表的尺度
定類量表
定序量表
定距量表
定比量表
6.問券分值設定
7.分值標準
8.閉環原則
9.計分標準 

CMC國際注冊管理咨詢師
國家注冊高級營銷師

華中科技大學深圳研究院首席咨詢師

曾就職于三株藥業、可口可樂、和君咨詢集團，三星科鍵、創維集團、大贏數控營銷高管。

清華博商總裁班、中國海洋大學總裁班、華中科技 大學、電子科技大學、武漢大學營銷講師

中國營銷傳播網、總裁網專欄作家

有二十多年的營銷實戰經驗，十五年營銷總經理、營銷總監、高級咨詢師從業經歷，精通營銷體系的各個環節，具備專業的分析、判斷、處理問題的實戰能力。十五年的操控全國市場的經歷，管理過5000人的營銷隊伍,取得出色的銷售業績。

擅長營銷體系建立；渠道整合與創新、優質經銷商打造；品牌建立與策劃；自媒體運營及互聯網營銷等多方位的營銷課程、咨詢輔導并落地實施。

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