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市場是瞬息萬變的,怎么適應是每一個企業應該解決的難題。而如何在這樣多變的市場情況下,做好營銷工作,是十分不易的。因為不僅有同行競爭的壓力,更有自身要適應環境的變化。內外皆有不可避免的問題。網絡營銷是現如今新興且迅速發展起來得到營銷方式,如何使用好這一新型武器,做好市場開拓,應該是現階段企業發展的重要課題。
一、深入挖掘網絡媒體的價值
這包括網絡媒體的價值創新和價值整合。比如,廣告形式的演變就是價值創新的一個重要方面,隨著寬帶普及,富媒體廣告將被廣泛應用,視覺沖擊力強、集音頻、視頻于一體的品牌網絡廣告隨之增多。網絡廣告與其他網絡資源的結合,是價值整合的重要手段。網絡媒體不僅是廣告發布的平臺,還有著很強的參與性,可以成為口碑營銷的有效渠道。網易結合不同行業狀況和營銷特征,開發出"廣告+公關"、"廣告+論壇"等多種網絡營銷形式,為客戶提升品牌形象,促進產品銷售達成了好的效果。
二、更好地制訂和執行媒體策略
網絡媒體和傳統媒體同為整合營銷的重要組成部分,但兩者在媒體特性和功能定位上有著很大的區別。網絡可以和電視媒體一樣,用做簡單的品牌告知,但如果只局限在這方面,可能會沒有發揮出網絡營銷的更大價值。雖然較之電視媒體,國內網絡用戶的數量還不占優勢,但在高價值消費群體中,網絡媒體卻有著高度的影響力,已經被視為整合營銷策略中的重要支撐媒體,只有合理安排傳統媒體與網絡媒體的分工協作,才能保證營銷效果的最大化。
三、關注網絡營銷發展趨勢
人們用于媒體消費的時間正在從電視、報紙、雜志等媒體流向互聯網,這種此消彼長的媒體發展趨勢還將繼續,互聯網還將不斷影響并改變人們的生活方式,網絡營銷方式也要隨著人們的生活方式而轉變。因此,更多地對網絡消費者進行有效的統計學分析,可以幫助企業節約浪費掉的那部分營銷成本,提高企業營銷的ROI(投資回報率)。
所謂逆水行舟,不進則退。尤其在現如今競爭如此激烈的局勢下,如果不能有所進步,就等于在不斷退后。這樣,勢必會被市場所淘汰。因此,網絡營銷更要與時俱進,隨時更新自身的相關理念。這樣才能適應市場的變化和需要。做到有備無患。
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