任何一次技術的進步都將帶動傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)新的變革。

                                                        ——哈佛大學教授   克里斯坦森

       任何一次技術的進步都將帶動傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)新的變革；而每一次的技術進步都有一批提前創(chuàng)新、迎接技術浪潮的企業(yè)走在行業(yè)的前列。

       更加可怕的是，每一次創(chuàng)新總是悄然無息地來臨，等你察覺的時候已經(jīng)為時過晚。

       互聯(lián)網(wǎng)信息的發(fā)達，引發(fā)了消費群體的不斷分化、裂變、細分市場、小型市場不斷出現(xiàn)，這些以互聯(lián)網(wǎng)思維構建的先行企業(yè)在當時大家都看不上的又小又“破”的市場中“瞎混的時候”，傳統(tǒng)的優(yōu)勢企業(yè)給予的多是不屑、嘲笑和鄙視。

      先行企業(yè)取得成功并逐漸發(fā)展壯大的時候，傳統(tǒng)企業(yè)進入細分市場、小型市場的難度也越來越大。更可怕的是，一旦小型市場變大，只要站在“風口”上，豬都你那個飛起來。等這些小型市場注定成為未來發(fā)展的大市場時，這些飛起來的“豬”就會變成“老虎”，成為你最強大的競爭對手。

       當這一切悄然發(fā)生的時候，你是否敏銳或者遲鈍地感受到了這些信號？

       這些都是被創(chuàng)新學家哈佛大學教授克里斯坦森所描述的破壞性創(chuàng)新。他們不是我們常說的對菜品的改進定型、對空間的重新裝修、對服務能力的提高等延續(xù)性創(chuàng)新，而是一些創(chuàng)新性技術，它們正在破壞原有的生態(tài)環(huán)境。

       原來沒有工廠，依靠一個論壇就可以通過互聯(lián)網(wǎng)賣手機，面對渠道的創(chuàng)新，無須“哼哧哼哧”地鋪貨、無須絞盡腦汁地進入大賣場、無須建立自己的工廠。

       原來通過微博賬號的宣傳可以快速創(chuàng)造一個餐飲品牌。如精確的輕奢餐定位、精準的消費群體、簡約到極致的產(chǎn)品、異于連鎖的生產(chǎn)組織等，甚至重新定義一個新的品類和消費群體。

       不是你們不明白，而是整個世界真的變化很快。移動互聯(lián)網(wǎng)引入了一種全新的思想，它用完全不用的思想來看待業(yè)務、看待市場、看待用戶，絕不同于PC互聯(lián)網(wǎng)。

       互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)這種顛覆性的技術已經(jīng)改變了人們的生活，改變了人們的交往，改變了人們購物、消費的模式。你真的以為“互聯(lián)網(wǎng)+”就是工具那么簡單？

       因為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達，寶潔使用了外部的創(chuàng)新中心，大部分的創(chuàng)新成果來自網(wǎng)絡和世界各地，整個企業(yè)的創(chuàng)新體系都發(fā)生了變化；因為互聯(lián)網(wǎng)的信息太多，消費者在逃避信息，所以出現(xiàn)口碑營銷，影響到了企業(yè)傳播工具的選擇，以及廣告投放的策略。

       互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)給整個人類社會、經(jīng)濟、各行業(yè)帶來巨大的影響，更何況移動互聯(lián)網(wǎng)。人類社會是一個從無序、洞穴生活的原始社會到今天的有序社會。

       而互聯(lián)網(wǎng)的到來改變了舊的秩序，打破了傳統(tǒng)的社會層級性、企業(yè)層級性，建立了心得秩序。隨著互聯(lián)網(wǎng)的到來，無論你是貧窮還是富貴，都可以在一個平臺上進行交流。新的秩序改變了過去的等級和距離之分，打破了層級，消除了距離，讓信息對稱起來。所以，從這個角度來看，互聯(lián)網(wǎng)本質上還是讓整個管理、創(chuàng)新發(fā)生了根深蒂固的改變。

       太多的改變！你以為“互聯(lián)網(wǎng)+”的革命是那么輕松簡單？它會涉及整個管理的方方面面。