【培訓對象】
營銷相關的產品經理，行業經理，價格經理； 銷售人員，客戶經理，銷售經理，銷售管理人員，營銷相關的專業人員； 直接或間接參與銷售、銷售支持的市場及與客戶接觸的人員；

【培訓收益】
1.移動互聯網時代營銷創新思維； 2.通過大量案例解析了解市場營銷的基礎知識，提升自我工作能力； 3.掌握主要的營銷計劃制定方法，提升市場判斷和分析能力； 4.擴充營銷知識，橫向了解市場更多信息。

課程模塊 大綱要點描述
第一單元
市場營銷環境 1、營銷基礎知識
1.1營銷的基本概念
1.2營銷的核心四種觀念（生產/產品/推銷/全面營銷）
1.34P & 4C
2、市場營銷環境的概念和特征
2.1公司微觀環境
2.2 公司宏觀環境
2.3 環境分析策略
2.4PEST分析
3、營銷的四個層次
3.1產品營銷 【案例解析：手機的競爭】
3.2服務營銷 【案例解析：新房產營銷】
3.3概念營銷 【案例解析：松下電器U-Home】
3.4品牌營銷 【案例解析：微笑曲線】
4、消費者市場
4.1 消費者行為模式
4.2消費者的購買行為與購買決策過程
綜合案例研討：小米是如何致勝的
第二單元
制定市場營銷計劃 1、市場細分
1.1 市場細分依據
1.2 選擇目標市場
1.3市場定位
2、分析營銷機會的核心工具和方法
2.1市場調研的有效性 (案例解析：幫寶適的市場調研)
2.2SWOT分析法
2.3STP 分析法（案例解析：汽車和洗發水的市場架構）
3、發展營銷策略
3.1目標和策略的設定
3.2產品策略
3.3價格策略
3.4商品銷售渠道
3.5促進銷售
4、設計營銷組合
4.1產品 Product
4.2定位 Position
4.3渠道 Place
4.4促銷 Promotion
練習：制定營銷計劃
工具： 市場營銷計劃制定模板
第三單元
市場需求預測與調研
1、市場營銷信息系統的構成
1.1市場調研的概念和內容
1.2市場調研的基本程序
1.3市場調研的基本方法
1.4市場調研工具
2、市場需求測定概述
2.1當期市場需求的測定
2.2 未來市場需求的預測
2.3 牛鞭效應
2.4 產品分析：SCQD工具
3、銷售數據分析
3.1總銷售額
3.2同比
3.3售罄率
3.4周轉率
3.5 安全庫存
第四單元
創新營銷
1、打破思維障礙
1.1定勢思維的障礙
1.2偏見思維的障礙
1.3群體思維的障礙
2、創新思維的模式和方法
2.1四種打破思維的方法
2.2頭腦風暴研討法
3、互聯網思維
3.1用戶思維
3.2屌絲思維
3.3爆點思維
3.4 產品經理思維
3.5痛點思維
3.6微創新思維
3.7 大數據思維
創新營銷模擬演練
課程總結及行動建議 課程總結
學員行動建議
提供應用和復習工具：重點技巧學習卡 

講師背景：
–中山大學特約《市場開發》講師
–國內著名零售系統操盤手
–廣東能進集團營銷顧問
–微商/微營銷專家
–中國電子商務經理人培訓師
–中小企業互聯網轉型與電商運營“模式專家”
–國家注冊企業培訓師

職業經歷：
曾任：蘇寧電器華南地區運營總監、廣東比音勒芬線上線下營銷總監、廣州市佛倫斯服飾市場營銷總監及培訓經理
七年區域市場開發經驗，十年零售操盤經驗、輔導百多家連鎖店營銷管理，打造了上百名優秀經銷商，BOSSSUNWEN安徽總代理，接受呂江老師連續培訓2年，業績提升是50%-100%。三百名贏利型店長和無數的銷售冠軍，具有豐富的營銷實戰經驗。
呂江老師課程企業返聘授課很高：廣東能進集團11場、廣州市阿珈尼服飾有限公司3場、木林森鞋業6場等等。
呂江老師目前在廣東理工學校執教《商務談判》和《微營銷》兩門學科，廣州紡織學校執教《市場開發》。呂江老師1994年進入銷售行業，在近20年的職業生涯里歷經一線銷售人員、區域經理、營銷總監、總經理等到目前首席培訓師一系列職業歷練，其中在擔任培訓部管理工作期間，培訓輔導的區域，業績平均提升50%，并培養出不少優秀的下屬。呂江老師是具備豐富營銷管理經驗的實戰導師，課程緊扣實際工作，秉承“從工作中來，能回工作中去”的簡單理念，拒絕照本宣科式的純理論宣講，強調學員的高度參與，在充滿趣味及高挑戰的腦力激蕩互動中將學習內容深刻理解，進而在實戰中學以致用、發揮最大戰斗力。
移動互聯時代急劇變化粉絲業態模式的出現，使得呂江老師十年來，始終聚焦于傳統企業網絡營銷的探索與實踐，曾為木林森，百盛、蘇寧電器、喜臨門家居，中百集團等企業，提供企業網絡營銷系統化實施的顧問和外包服務。得益于豐富的實戰經驗，呂江老師整理出一套針對于中小傳統企業互聯網營銷轉型與升級，以及經銷商，零售門店的營銷新思路。完美的服務落地課程，呂江老師被譽為“中小企業互聯網轉型與電商運營模式專家”、“互聯網+營銷模式創新”研究專家。
其中《互聯網形式下的經銷商轉型升級》、《零售店鋪微信營銷》、《新時代的營銷和管理型店長》等課題，收到培訓客戶們的熱烈好評與反復采用！

主講課程：
經銷商、加盟商與KA渠道系列：
–《會議營銷和招商會》
–《加盟商信心提升與心態轉變》
–《突破思維，廠商合作共贏》
–《贏在大賣場》
–《購物中心招商談判實戰課程》
–《游刃有余—大區經理營銷能力提升》
–《渠道開發與管理》
–《商務談判》
–《渠道業績倍增》
–《市場開發與大客戶維護》
戰略銷售系列：
–《互聯網時代下的經銷商營銷突圍》
–《年度營銷計劃制定與執行》
–《網絡營銷下經銷商的轉型與升級》
–《互聯網+時代傳統企業轉型電商規劃》
終端門店系列：
–《門店業績倍增》
–《陳列管理、庫存管理、盤點管理》
–《零售店鋪粉絲經濟微營銷》
–《高績效團隊打造》
–《移動互聯網時代經營和管理型店長》
–《跨部門溝通與協作》
–《全方位貨品管理》
–《旺店贏利模式》

學員評價：
呂老師的行業專業度很強，對我們的銷售管理工作很多啟發，所講內容生動并貼切實際，是個理論和實踐相結合的老師。
——浪莎集團董事長翁榮金

產品知識課程很多，但呂老師的課程更生動并貼切實際，我們的中基層管理人員聽了以后很有觸動，對我們啟發很大；
——天津市蘭姿貿易發展有限公司執行董事崔勇
呂老師的課程通俗易懂，我們的員工評價很好，覺得很實用；呂老師的課輕松、愉快，并且很快就可以用到明天的工作,效果明顯，非常感謝！
——廣州博斯服飾實業有限公司董事長吳旭南
我們的都覺得培訓時間太短了，都想多聽呂老師的講授，太有啟發了；以前我們的銷售基本靠蒙，現在終于掌握了系統的方法，感謝呂老師！.
——廣東環亞集團營銷部陳經理
樹立陽光心態是一個系統工程，今天呂老師介紹的方法都非常好，實操性強，我們回去后一定要把這些工具一一落實；
——捷龍服飾營銷副總曹柯
此次課程使我們的經理全面的整理自己的管理思路，非常有啟發意義，受益非淺，很好，以后要繼續學習； 

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