第一課：整合營銷的底層邏輯
學習目的
確保整合營銷做對，規(guī)避市場彎路
不懂整合營銷的底層邏輯，掌握再多營銷理論與方法也沒有意義
課程內(nèi)容
一個邏輯呈現(xiàn)，什么是企業(yè)10倍速增長的爆品打造邏輯
一張圖譜看清，為什么你的企業(yè)做不大\做不快\利潤微薄
一個案例頓悟，為什么定位等營銷理論，都沒能解決你的營銷問題
超級爆品王老吉對餐飲品牌整合營銷的啟示：王老吉從零到300億的真正秘密
超級爆品公牛插座對餐飲品牌整合營銷的啟示：公牛如何5年由2.6億飛躍到58億
第二課：實效營銷理論詳解
學習目的
掌握三大實效營銷理論，豐富學員的營銷武器庫。極致提升整合營銷策略設計的成功率
課程內(nèi)容

一、初級營銷理論: 定位理論
定位方法1.0——搶先定位
方法效力：極限品牌價值淬煉 構建超級競爭壁壘
1. 10種搶先定位方法
2. 核心案例：全景解讀安徽快餐連鎖品牌老鄉(xiāng)雞如何定位
3. 其它案例：小罐茶\OPPO \日豐管\芝華仕沙發(fā)\三人炫白酒等
定位方法2.0——給競爭對手重新定位
方法效力：打擊對手七寸 攻敵無法自救
1. 給競爭對手重新定位的方法
2. 案例
真功夫——真功夫快餐連鎖如何通過價值對立快速崛起
神舟專車——如何通過品牌對立在專車市場后來居上
二、中級營銷理論: 品類創(chuàng)新理論
方法效力：升維思考降維打擊的品牌之道
1. 品類創(chuàng)新方法
1.1 垂直整合進行品類創(chuàng)新
1.2 水平整合進行品類創(chuàng)新
2. 核心案例
云南白藥創(chuàng)可貼——云南白藥創(chuàng)可貼如何通過品類創(chuàng)新異軍突起
海藻食鹽——海藻食鹽如何通過品類創(chuàng)新塑造極致品牌差異化
3. 其它案例：H2M\美汁源\碧桂園等
三、高級營銷理論：品類定義理論
方法效力：構建品牌的絕對競爭力
如果品牌定位是戰(zhàn)略，那么品類定義就是戰(zhàn)略的戰(zhàn)略
1.品類定義方法
1.1 本質(zhì)角度重新定義品類
1.2 屬性角度重新定義品類
1.3 價值角度重新定義品類
1.4 人群角度重新定義品類
1.5 層級角度重新定義品類
1.6 產(chǎn)業(yè)角度重新定義品類
2. 核心案例
2.1 拉杜藍喬核桃油
全景解讀，拉杜藍喬如何通過重新定義品類三年從500萬增長到 4.7 億
深度剖析，價格高出普通食用油 80倍的進口核桃油如何創(chuàng)造品牌奇跡
2.2 核心案例：美國西南航空
全景解讀，美國西南航空如何通過重新定義品類42年持續(xù)盈利
深度剖析，美國西南航空對企業(yè)品牌建設的超級啟示
2.3其它案例：箭牌口香糖\銀鷺花生牛奶等
第三課——餐飲品牌實效整合營銷方法
學習目的
學會如何設計整合營銷策略，有效拉升線下餐飲門店流量增長
學會如何設計整合營銷策略，讓消費者主動幫助餐飲品牌在線傳播
好的整合營銷策略必然是一面世，消費者就會主動幫你在線上傳播。如果一個整合營銷策略還需要品牌方自己付費去線上傳播，可以判斷必然是整合營銷策略不夠好。
課程內(nèi)容
智造吸睛門店——如何將餐飲門店打造成萬綠之中一點紅
1.智造吸睛餐飲門店的超級方法
1.1超級導視引導消費者注意力
1.2超級門頭壟斷消費者注意力
2.案例：牛小灶、西貝莜面村等案例詳細方法解讀
智造爆裂傳播——如何讓用戶免費幫你傳播
1.智造爆裂傳播方法
1.1打造極致體驗
1.2打造拍照神器
2.案例：雕爺牛腩、叫個鴨子等案例詳細方法解讀
3.爆裂傳播給制造型企業(yè)品牌建設的超級啟示
超級產(chǎn)品命名——一個好名字抵得上千萬廣告費
1. 產(chǎn)品命名的超級方法
2. 產(chǎn)品命名背后的原理
3. 好名字的兩大超級價值
第四課——六大餐飲行業(yè)整合營銷案例
1.大型餐飲品牌整合營銷案例
1.1西貝莜面村爆紅中國的整合營銷方法
一個整合營銷方法，讓西貝門店流量提升30%（導視）
一個簡單詞匯，讓主打菜品點單率暴增
1.2貓頭鷹連鎖餐廳爆紅全球的整合營銷方法
如何打造自帶流量的超級連鎖餐飲品牌
2.中小型餐飲品牌整合營銷案例
2.1牛小灶牛雜煲——一個動作讓牛小灶營業(yè)額立刻增長31%
2.2叫個鴨子——叫個鴨子如何讓消費者主動拍照分享
自帶流量的超級品牌名及背后的方法原理
2.3奇葩餐廳水貨——開一家火一家的奇葩餐廳
2.4黃太吉煎餅——成于極致整合營銷，敗于缺失頂層設計
黃太吉整合營銷火遍中國背后的秘密是什么？

第五課：現(xiàn)場輔導學員制定整合營銷方案
本課穿插在以上四課中進行

第六課：營銷咨詢公司給餐飲企業(yè)提供的營銷服務分析
1.餐飲基礎研究分析
2.餐飲品牌策略分析
3.餐飲產(chǎn)品策略分析
4.餐飲品牌推廣策略設計 

• 新零售餐飲品牌互聯(lián)網(wǎng)時代的整合營銷方法

   

  第一課：整合營銷的底層邏輯學習目的確保整合營銷做對，規(guī)避市場彎路不懂整合營銷的底層邏輯，掌握再多營銷理論與方法也沒有意義課程內(nèi)容一個邏輯呈現(xiàn)，什么是企業(yè)10倍速增長的爆品打造邏輯一張圖譜看清，為什么你的企業(yè)做不大\做不快\利潤微薄一個案例頓悟，為什么定位等營銷理論，都沒能解決你的營銷問題超級爆品王老吉對餐飲品牌整合營銷的啟..

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